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1. 行業主要產業政策

智能可穿戴設備行業(ye)(ye)作為國家鼓勵和支(zhi)持(chi)的產(chan)業(ye)(ye)，近幾年來， 相關政府(fu)部門(men)先(xian)后出臺多項產(chan)業(ye)(ye)政策支(zhi)持(chi)和鼓勵其發(fa)展。涉及(ji)的主(zhu)要(yao)產(chan)業(ye)(ye)政策 如下表所(suo)示:

智能可穿戴(dai)設備行(xing)業(ye)(ye)屬于市(shi)場化(hua)程度較高(gao)的行(xing)業(ye)(ye)，政(zheng)府部門(men)和行(xing)業(ye)(ye)協會僅對本行(xing)業(ye)(ye)實行(xing)行(xing)業(ye)(ye)宏觀(guan)管理(li)，未對行(xing)業(ye)(ye)的經營資(zi)質和準入門(men)檻作出具體要求，企業(ye)(ye)的業(ye)(ye)務管理(li)和生(sheng)產(chan)經營基本按照市(shi)場化(hua)方式(shi)運作，行(xing)業(ye)(ye)競(jing)爭(zheng)(zheng)格局(ju)也是(shi)市(shi)場化(hua)競(jing)爭(zheng)(zheng)所呈現的結果。

2. 行業發展情況和未來發展趨勢

2.1 智能可穿戴設備的定(ding)義及特征

智能(neng)(neng)可穿(chuan)戴設備指可以直接(jie)穿(chuan)在身上，或(huo)是(shi)整合到用戶的(de)衣服或(huo)配件的(de)一種便(bian)攜式智能(neng)(neng)設備，它(ta)是(shi)基于(yu)人(ren)體自然能(neng)(neng)力(li)或(huo)環境能(neng)(neng)力(li)，通過內置傳感器、無線通信(xin)、集(ji)成芯片、多媒體技術等實現用戶信(xin)息交互(hu)、人(ren)體健(jian)康監測、健(jian)康放松(song)及生活娛樂等功能(neng)(neng)的(de)智能(neng)(neng)設備。

智能可(ke)穿(chuan)戴(dai)(dai)設備是物聯網技術(shu)(shu)、移動互聯網、云(yun)存儲技術(shu)(shu)和大(da)數據技術(shu)(shu)不(bu)斷融合創新的最(zui)佳載(zai)體，具(ju)(ju)有可(ke)穿(chuan)戴(dai)(dai)性(xing)、可(ke)移動性(xing)、可(ke)持續性(xing)、可(ke)交互性(xing)以及簡(jian)單(dan)操作(zuo)性(xing)五大(da)基(ji)本特征，各個特征的具(ju)(ju)體內(nei)涵如下(xia)表所示:

而從產品(pin)的(de)性(xing)質(zhi)來(lai)看，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)可(ke)(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)主(zhu)要分為消(xiao)費級(ji)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)可(ke)(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)和(he)醫用級(ji)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)可(ke)(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)。消(xiao)費級(ji)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)可(ke)(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)主(zhu)要針對普(pu)通人群(qun)(qun)，通過(guo)運動(dong)監(jian)測、肌肉放松、康(kang)(kang)復理(li)療等(deng)方式實現用戶(hu)的(de)自我健康(kang)(kang)管理(li)和(he)健康(kang)(kang)狀況改善，代表(biao)性(xing)產品(pin)包括健康(kang)(kang)手表(biao)、可(ke)(ke)穿戴(dai)按摩(mo)儀(yi)(yi)、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)腕帶等(deng)常見產品(pin)，以(yi)及智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)服裝、書(shu)包、鞋襪等(deng)各類(lei)非(fei)主(zhu)流產品(pin)形(xing)態;而醫用級(ji)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)可(ke)(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)主(zhu)要服務對象為各類(lei)疾病患者人群(qun)(qun)，為特(te)定疾病患者人群(qun)(qun)提供監(jian)測防范和(he)對慢性(xing)病患者人群(qun)(qun)進行(xing)治療指(zhi)導，代表(biao)性(xing)產品(pin)有血壓(ya)計、血糖儀(yi)(yi)、血脂檢測儀(yi)(yi)、可(ke)(ke)穿戴(dai)心率除顫器等(deng)。

可(ke)(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備(bei)的(de)起源(yuan)可(ke)(ke)追溯(su)到上個(ge)世紀 70 年代，美國、加拿大等國家(jia)研究(jiu)者深入研究(jiu)可(ke)(ke)穿(chuan)戴計算(suan)領域，智(zhi)能可(ke)(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備(bei)得到學術界(jie)、產(chan)業界(jie)廣泛關注。2012 年因谷歌眼鏡的(de)亮相，被稱(cheng)作“智(zhi)能可(ke)(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備(bei)元年”。在智(zhi)能手(shou)機、平板電(dian)(dian)腦的(de)創新空間逐步收窄和市(shi)場增量接近飽和的(de)情況下，智(zhi)能可(ke)(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備(bei)成為了智(zhi)能終(zhong)端產(chan)業消費(fei)電(dian)(dian)子產(chan)品發展主力。

隨著(zhu)社會進(jin)步和經濟發展，人類對生活品質的(de)要(yao)求(qiu)逐步提高(gao)，健康(kang)(kang)(kang)意識越(yue)發強烈，健康(kang)(kang)(kang)觀念逐漸(jian)從“有病(bing)才醫(yi)”向“無(wu)病(bing)預(yu)防，有病(bing)干預(yu)、注重康(kang)(kang)(kang)復” 轉(zhuan)變(bian)。為迎合人們健康(kang)(kang)(kang)觀念的(de)轉(zhuan)變(bian)，越(yue)來(lai)越(yue)多智(zhi)能(neng)可穿戴(dai)(dai)設備(bei)(bei)加(jia)入健康(kang)(kang)(kang)功能(neng)，不僅能(neng)滿足消(xiao)費者的(de)市(shi)場需(xu)求(qiu)，同時也(ye)使得智(zhi)能(neng)可穿戴(dai)(dai)設備(bei)(bei)種類更加(jia)豐富。從應用場景來(lai)看，目前智(zhi)能(neng)可穿戴(dai)(dai)設備(bei)(bei)主要(yao)應用于(yu)健康(kang)(kang)(kang)監測、康(kang)(kang)(kang)復護理等健康(kang)(kang)(kang)領(ling)域。

2.2 智能可穿(chuan)戴(dai)設(she)備行(xing)業規模

2.2.1 全(quan)球(qiu)市場情況

全球(qiu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)(bei)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)持續保持強勁增(zeng)長(chang)。據 IDC 統(tong)計數據顯示(shi)，全球(qiu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)(bei)總出(chu)貨(huo)(huo)量(liang) 2014 年(nian)(nian)-2021 年(nian)(nian)復合增(zeng)長(chang)率為 51.69%，其中，2020 年(nian)(nian)全球(qiu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)(bei)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)為 4.45 億臺(tai)，同比(bi)增(zeng)長(chang) 25.00%;2021 年(nian)(nian)全球(qiu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)(bei)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)為 5.34 億臺(tai)，同比(bi)增(zeng)長(chang) 20%;預計 2021-2025 年(nian)(nian)全球(qiu)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)(bei)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)復合增(zeng)長(chang)率約為 26.28%，2025 年(nian)(nian)預計出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)將達到 13.58 億臺(tai)。

據 Gartner 預測，到(dao)(dao) 2022 年(nian)全球消費者在智(zhi)能可穿戴設備上(shang)的支(zhi)出合計可達到(dao)(dao) 938.58 億美元(yuan)，較 2019 年(nian)將(jiang)增(zeng)長 476.64 億美元(yuan)，三年(nian)間(jian)實(shi)現近 100%的增(zeng)幅。

2.2.2 中國(guo)市(shi)場情(qing)況(kuang)

近年(nian)(nian)來(lai)，隨(sui)著社會經濟的(de)發(fa)展與居民可(ke)支配收入不(bu)斷提(ti)(ti)高，居民的(de)購買力逐漸增(zeng)強，良好的(de)經濟環境推動(dong)了我國智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備(bei)(bei)的(de)普及。2016-2020 年(nian)(nian)我國智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備(bei)(bei)行業市(shi)場(chang)規(gui)模由 175.2 億元增(zeng)長至 632.2 億元，年(nian)(nian)復合增(zeng)長率為 37.8%。伴隨(sui)著未來(lai)居民健康的(de)意識的(de)進一步提(ti)(ti)升(sheng)，以及行業相關技術的(de)進一步優化，我國智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備(bei)(bei)行業將(jiang)擁有(you)更為廣闊的(de)市(shi)場(chang)增(zeng)長空間，預計(ji) 2025 年(nian)(nian)我國智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備(bei)(bei)行業市(shi)場(chang)規(gui)模將(jiang)達 1,573.1 億元。

其中，消費(fei)級智(zhi)能可穿戴(dai)設(she)備(bei)是目前行(xing)業市場上的主要品類(lei)。2016-2020 年(nian)(nian)我國(guo)消費(fei)級智(zhi)能可穿戴(dai)設(she)備(bei)市場規(gui)模由 147.9 億元增長至(zhi) 507.6 億元，年(nian)(nian)復(fu)合增長率達(da)到 36.11%。消費(fei)者對健康(kang)保養需求的日常化和(he)大眾化對行(xing)業產生更加積極(ji)的推動作用，預計 2025 年(nian)(nian)我國(guo)消費(fei)級智(zhi)能可穿戴(dai)設(she)備(bei)市場規(gui)模將達(da)到 1,110.5 億元。

2.3 智能(neng)可穿戴設備細分(fen)市(shi)場狀況

按摩儀器是根據(ju)物理學、仿(fang)生(sheng)學、生(sheng)物電學、中醫學以及多年臨床(chuang)實踐而研制(zhi)開發(fa)出(chu)的(de)新一代保(bao)健器材，通(tong)常運用機(ji)械、電子、電熱等(deng)技術方法(fa)模擬(ni)各種按摩手法(fa)，旨在幫助器具使(shi)用者(zhe)緩解疲勞(lao)、舒緩神經、放松(song)肌肉、促進血液(ye)循環，以達到保(bao)健強身效果。按摩儀器的(de)技術原理包括機(ji)械按摩、氣囊按摩和弱電流脈沖(chong)按摩等(deng)種類。

隨(sui)著(zhu)經濟的(de)不斷發展(zhan)、人(ren)們(men)生活水平(ping)的(de)日益提高，在(zai)消費觀(guan)念和消費水平(ping)轉變與提升的(de)背景下，按(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)行業得(de)以快速(su)發展(zhan)。而(er)隨(sui)著(zhu)電子(zi)技術的(de)進(jin)步(bu)和新材料的(de)應用(yong)，按(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)裝置(zhi)實現(xian)了精(jing)確化(hua)和小型化(hua)控制，用(yong)戶(hu)體(ti)驗的(de)優化(hua)也(ye)進(jin)一步(bu)推動了按(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)的(de)市場發展(zhan)。根據觀(guan)研天下數據，2021 年我國按(an)(an)摩(mo)(mo)(mo)儀(yi)器(qi)市場規模(mo)達到 144 億元(yuan)，預計于(yu) 2027 年將增長至 237 億元(yuan)，年均(jun)復合增長率(lv)達到 8.65%。

按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)器(qi)主要(yao)分為(wei)大(da)型(xing)按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)器(qi)和小(xiao)(xiao)型(xing)按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)器(qi)，大(da)型(xing)按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)器(qi)主要(yao)為(wei)具(ju)備全(quan)身按(an)(an)摩(mo)功能(neng)(neng)的(de)按(an)(an)摩(mo)椅、按(an)(an)摩(mo)床(chuang)墊等(deng)(deng)，而小(xiao)(xiao)型(xing)按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)器(qi)則為(wei)作用(yong)于(yu)特定(ding)部位的(de)便(bian)攜式按(an)(an)摩(mo)產(chan)品(pin)，例如頭部、頸(jing)部、腰(yao)部等(deng)(deng)按(an)(an)摩(mo)產(chan)品(pin)。相較于(yu)按(an)(an)摩(mo)椅等(deng)(deng)大(da)型(xing)按(an)(an)摩(mo)器(qi)具(ju)，小(xiao)(xiao)型(xing)按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)器(qi)因其客單價低、體(ti)積小(xiao)(xiao)、便(bian)攜性強等(deng)(deng)特點，近年(nian)來增速較高(gao)，目前市(shi)場占比已經(jing)超(chao)過大(da)型(xing)按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)器(qi)。隨著用(yong)戶對按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)器(qi)便(bian)攜屬(shu)性要(yao)求(qiu)的(de)進一步提高(gao)，以及(ji)產(chan)品(pin)應用(yong)場景(jing)與智能(neng)(neng)化的(de)需(xu)求(qiu)，更為(wei)精巧的(de)可穿戴(dai)(dai)按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)應運而生，如可穿戴(dai)(dai)頸(jing)椎(zhui)按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)、可穿戴(dai)(dai)腰(yao)部按(an)(an)摩(mo)儀(yi)(yi)(yi)等(deng)(deng)。

2.4 智能可(ke)穿戴設備行業發展趨(qu)勢(shi)

2.4.1 居民收(shou)入水平(ping)不斷提升(sheng)，推動健康消費需求持續增長

近年(nian)來，伴隨我國(guo)(guo)經濟持續快(kuai)速發展，我國(guo)(guo)的(de)(de)居民(min)(min)收入(ru)(ru)水平(ping)持續保持較(jiao)快(kuai)增長。根據《國(guo)(guo)民(min)(min)經濟和社會(hui)發展統計公報》顯示，我國(guo)(guo)居民(min)(min)人(ren)均(jun)可(ke)支(zhi)配收入(ru)(ru)從 2017 年(nian)的(de)(de) 25,974 元提升至 2021 年(nian)的(de)(de) 35,128 元，年(nian)均(jun)復(fu)合增長率達 7.8%。隨著居民(min)(min)收入(ru)(ru)的(de)(de)增加和生活(huo)水平(ping)的(de)(de)提高(gao)，人(ren)們的(de)(de)消(xiao)費能(neng)力及健康消(xiao)費意識都隨之提升，國(guo)(guo)內智能(neng)可(ke)穿戴設備的(de)(de)消(xiao)費有望(wang)同步增長。

2.4.2 居民醫療保(bao)健消費支出逐步增(zeng)長(chang)，整體健康意識覺醒

在健康意識逐(zhu)步加強的(de)背景下，我國居民人(ren)(ren)均(jun)醫(yi)療(liao)(liao)保健消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)持續增加，占人(ren)(ren)均(jun)消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)的(de)比(bi)例不(bu)斷上升(sheng)。2017-2021 年人(ren)(ren)均(jun)醫(yi)療(liao)(liao)保健消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)由(you) 1,451 元(yuan)提高至(zhi) 2,115 元(yuan)，年均(jun)復合增長(chang)率達 9.9%，占人(ren)(ren)均(jun)消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)的(de)比(bi)例由(you) 7.9%擴大至(zhi) 8.8%。2020 年人(ren)(ren)均(jun)消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)略有下滑，而隨著(zhu)宏觀(guan)經濟復蘇，未來人(ren)(ren)均(jun)醫(yi)療(liao)(liao)保健消(xiao)(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)有望延續增長(chang)的(de)態(tai)勢。同時(shi)，消(xiao)(xiao)費(fei)升(sheng)級促使(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)需求從(cong)“剛需消(xiao)(xiao)費(fei)”向(xiang)“生(sheng)活品(pin)質”轉變，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)更加關注(zhu)醫(yi)療(liao)(liao)保健等方面(mian)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)以改善生(sheng)活品(pin)質，進而促進可(ke)穿戴設備市(shi)場規模持續增長(chang)。

2.4.3 “亞(ya)健康”群體(ti)擴大化，職(zhi)場人士頸腰(yao)椎問題突出

近年(nian)來(lai)，經(jing)濟(ji)水平(ping)的(de)逐步提(ti)高使(shi)得人(ren)們生活節奏不斷加快，高強度的(de)工(gong)作(zuo)導(dao)致(zhi)職場人(ren)士容易(yi)進入(ru)亞健(jian)康(kang)(kang)(kang)狀態(tai)，長期受(shou)到頸椎、腰椎及血液循環不暢等慢性病的(de)困擾。據(ju)《2022 年(nian)國民健(jian)康(kang)(kang)(kang)洞察報(bao)告(gao)》顯示，在 70 前(qian)、70 后(hou)、80 后(hou)、90 后(hou)、95 后(hou)、00 后(hou)這(zhe)六個年(nian)齡(ling)段的(de)人(ren)群里，95 后(hou)健(jian)康(kang)(kang)(kang)自評(ping)分(fen)最(zui)低，00 后(hou)近一年(nian)健(jian)康(kang)(kang)(kang)困擾數量(liang)最(zui)多，中青年(nian)健(jian)康(kang)(kang)(kang)問題日益凸顯。

此外，辦公群(qun)體頸(jing)腰椎(zhui)問題(ti)突出。在電(dian)(dian)子(zi)化(hua)辦公的(de)(de)場(chang)景下，職(zhi)場(chang)人(ren)士需要長時(shi)間使(shi)用電(dian)(dian)腦、手機(ji)等電(dian)(dian)子(zi)設(she)備(bei)，容易導致肩背酸痛、頸(jing)椎(zhui)腰椎(zhui)僵硬(ying)、眼部疲勞腫脹(zhang)等。據(ju)(ju)第一財經(jing)商業(ye)數(shu)據(ju)(ju)中心發布的(de)(de)《2021 職(zhi)場(chang)白領健(jian)康圖鑒》顯示，白領群(qun)體腰椎(zhui)/頸(jing)椎(zhui)問題(ti)占比達(da)到 67%，與睡眠問題(ti)并(bing)列為最普遍的(de)(de)職(zhi)場(chang)健(jian)康問題(ti)。職(zhi)場(chang)人(ren)士廣泛受到健(jian)康困擾，促進未來(lai)智能可穿戴(dai)設(she)備(bei)市場(chang)需求持(chi)續釋放。

2.4.4 商(shang)旅(lv)辦(ban)公人群(qun)規模(mo)擴(kuo)張，可穿(chuan)戴健康產品市場廣(guang)闊

隨(sui)著(zhu)(zhu)不同國家和地(di)區之(zhi)間產品與服(fu)務貿(mao)易(yi)的(de)日漸活躍，我(wo)國差旅(lv)(lv)群體規模持續擴張。以高(gao)鐵(tie)為(wei)例，據(ju)國家鐵(tie)路局統計(ji)，2019 年國家鐵(tie)路旅(lv)(lv)客(ke)發送量達(da)到(dao) 35.8 億人(ren)次(ci)，2016-2019 年復合增長率達(da)到(dao) 8.9%。職(zhi)場(chang)人(ren)士(shi)在高(gao)頻商(shang)旅(lv)(lv)過(guo)程(cheng)中普遍存在身體不適等現象，隨(sui)著(zhu)(zhu)消費(fei)者(zhe)在長途(tu)旅(lv)(lv)程(cheng)下對舒適性(xing)的(de)需求提(ti)高(gao)，我(wo)國智能(neng)可穿戴(dai)設備(bei)需求呈現增長趨勢。職(zhi)場(chang)人(ren)士(shi)的(de)工作屬性(xing)為(wei)智能(neng)可穿戴(dai)設備(bei)帶來增量客(ke)群，適用于旅(lv)(lv)途(tu)和辦公環境的(de)可穿戴(dai)式理(li)(li)療健(jian)康產品，能(neng)夠更好地(di)滿足(zu)商(shang)旅(lv)(lv)人(ren)群個人(ren)護理(li)(li)與健(jian)康保健(jian)的(de)需求。

2.4.5 日常養生護理需(xu)求(qiu)(qiu)持續提高(gao)，帶動可穿戴設備需(xu)求(qiu)(qiu)釋(shi)放

近年來(lai)，人(ren)們對健(jian)(jian)康養生(sheng)的(de)重(zhong)視(shi)程度逐(zhu)漸提高，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)目的(de)由患病后(hou)的(de)醫療型消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)向患病前的(de)預(yu)防型消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)轉變，日常養生(sheng)護(hu)理(li)需(xu)求市場規模(mo)持(chi)續(xu)擴(kuo)大。據(ju)央視(shi)財經發布(bu)的(de)《中(zhong)國青(qing)年消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)大數據(ju)》顯示，健(jian)(jian)康養生(sheng)成為 2020 年青(qing)年人(ren)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)前三名，占總(zong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)比重(zhong)的(de) 26.11%。90 后(hou)成為養生(sheng)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)主力(li)，保健(jian)(jian)、按摩等健(jian)(jian)康相關消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)持(chi)續(xu)增長。相較高客單價、受地域限制(zhi)的(de)定點(dian)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)模(mo)式，智能可穿戴(dai)產品兼具(ju)時尚(shang)美觀與自助便攜的(de)優勢，而產品技術的(de)進一(yi)步(bu)提升將持(chi)續(xu)推(tui)動可穿戴(dai)設(she)備的(de)推(tui)廣與普及。

2.4.6 老齡化(hua)趨勢加(jia)深與慢性病人口增加(jia)，推動(dong)健(jian)康監(jian)測產業的成長

隨著人(ren)(ren)(ren)口(kou)老齡(ling)化(hua)進程不斷加快，慢(man)性(xing)病(bing)負擔日(ri)益加深(shen)，人(ren)(ren)(ren)們健(jian)康(kang)意識(shi)持續提升，我國(guo)健(jian)康(kang)監測(ce)與(yu)管理市場(chang)需求也(ye)相應呈(cheng)現增(zeng)長趨(qu)勢。據國(guo)家統(tong)計(ji)局數(shu)據，2020 年(nian)全國(guo) 60 歲及(ji)以上人(ren)(ren)(ren)口(kou)數(shu)量(liang)為(wei)(wei) 2.6 億人(ren)(ren)(ren)，占總(zong)人(ren)(ren)(ren)口(kou) 18.7%，十年(nian)來老年(nian)人(ren)(ren)(ren)口(kou)增(zeng)長近 8,000 萬，與(yu)此同時，我國(guo)慢(man)性(xing)病(bing)人(ren)(ren)(ren)口(kou)基(ji)數(shu)龐大。老齡(ling)化(hua)趨(qu)勢加深(shen)與(yu)慢(man)性(xing)病(bing)的人(ren)(ren)(ren)口(kou)增(zeng)加為(wei)(wei)智能(neng)(neng)可穿(chuan)戴(dai)設備提供了發展契機，具備健(jian)康(kang)監測(ce)功能(neng)(neng)的可穿(chuan)戴(dai)產品能(neng)(neng)夠幫助用戶發現潛(qian)在(zai)風(feng)險(xian)，及(ji)時干預(yu)與(yu)預(yu)防疾病(bing)的發生，從而實現自我日(ri)常(chang)健(jian)康(kang)監控及(ji)管理。

3. 行(xing)業主要(yao)壁(bi)壘

3.1 技術壁壘

智能穿戴(dai)行(xing)業(ye)(ye)具有(you)技(ji)術(shu)(shu)升級較(jiao)快、產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)持(chi)續迭代的(de)(de)特點，需要(yao)依托于(yu)持(chi)續的(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)升級或(huo)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)創新(xin)來吸引(yin)消費者，從而(er)推(tui)動(dong)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)銷售。行(xing)業(ye)(ye)內企業(ye)(ye)一方(fang)(fang)面(mian)需要(yao)在現(xian)有(you)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)線(xian)的(de)(de)基(ji)礎上探索新(xin)的(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)路徑和應用(yong)方(fang)(fang)案，推(tui)出差異化的(de)(de)新(xin)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)系列;另一方(fang)(fang)面(mian)需要(yao)針對(dui)存量產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)現(xian)有(you)技(ji)術(shu)(shu)方(fang)(fang)案持(chi)續升級迭代，搭載新(xin)的(de)(de)功能模塊(kuai)，提升產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)使(shi)用(yong)體驗(yan)。因此(ci)，上述(shu)行(xing)業(ye)(ye)特征對(dui)企業(ye)(ye)的(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)研發水平和知識(shi)產(chan)(chan)(chan)(chan)權儲(chu)備提出了(le)較(jiao)高的(de)(de)要(yao)求。

3.2 品牌壁壘

目(mu)前(qian)國(guo)內智(zhi)能(neng)可穿戴設備(bei)行(xing)業(ye)市場參(can)與(yu)者(zhe)數量較(jiao)多，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)性(xing)能(neng)參(can)差(cha)不齊，因此品(pin)(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度成為了消(xiao)費者(zhe)選擇產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)時(shi)的(de)(de)(de)重(zhong)要參(can)考。而品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象的(de)(de)(de)樹立是一家(jia)企業(ye)在產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)質量、產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)設計、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位和營銷網(wang)絡等諸多方面，投入大量人力物力并(bing)長期耕耘(yun)的(de)(de)(de)結果，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位與(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)經營的(de)(de)(de)長期性(xing)和復雜性(xing)，決定了本行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)新進入者(zhe)難以(yi)在短時(shi)間(jian)內樹立穩固的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象。

3.3 渠道壁壘

由于智能可穿戴設(she)(she)備的(de)(de)消費群(qun)體是(shi)個人與家庭用戶，因(yin)此(ci)建(jian)(jian)立能夠面向全國(guo)的(de)(de)多(duo)層次銷售網絡是(shi)實現銷售轉化(hua)的(de)(de)關鍵，目前國(guo)內(nei)的(de)(de)銷售渠道(dao)既包括天(tian)貓、京東、抖音等線上(shang)電商(shang)平臺，也(ye)包括門店、專柜、禮品等線下渠道(dao)。上(shang)述銷售渠道(dao)的(de)(de)建(jian)(jian)立不(bu)僅(jin)需要一定的(de)(de)時(shi)間積累和資(zi)源投放，同(tong)時(shi)也(ye)依賴(lai)于豐富的(de)(de)渠道(dao)運(yun)營經驗和合(he)作伙伴支持，因(yin)此(ci)行業的(de)(de)新進入者較難(nan)在短時(shi)間內(nei)完成渠道(dao)網絡的(de)(de)建(jian)(jian)設(she)(she)。

4. 行業發展態勢、面臨的機遇與挑戰 

4.1 行業發展態勢(shi)及(ji)面(mian)臨的機遇 

4.1.1 國家政策鼓勵(li)行(xing)業發展

智能可穿戴設備行業(ye)(ye)作為國(guo)家鼓(gu)勵(li)和支持的(de)產業(ye)(ye)，近幾(ji)年來(lai)，相(xiang)關(guan)政(zheng)府部門先后出臺多項產業(ye)(ye)政(zheng)策(ce)支持和鼓(gu)勵(li)其發展(zhan)。

4.1.2 居民健康消費意識推動行業(ye)需求

隨(sui)著(zhu)國民(min)經濟的逐(zhu)漸提升和健(jian)康消費意識的覺醒，市(shi)場對于智能(neng)可(ke)穿戴(dai)設 備的需求(qiu)也不斷(duan)提高。

4.2 面臨的挑戰

4.2.1 市場競(jing)爭加劇

智能可穿戴設備(bei)行(xing)業(ye)屬于(yu)高速發(fa)(fa)展的(de)(de)新(xin)興產業(ye)，具有產品(pin)類目多、更新(xin)迭代快、市場前(qian)景廣闊等特(te)征，因而市場參與者逐漸增多。一方面(mian)，部(bu)分(fen)知名消費電(dian)子(zi)企業(ye)和醫(yi)療設備(bei)企業(ye)積(ji)極開展產品(pin)布局，利用(yong)其龐大的(de)(de)資金實力、領先的(de)(de)渠道優勢搶(qiang)占市場;另一方面(mian)，部(bu)分(fen)中小(xiao)企業(ye)利用(yong)價格優勢、采取(qu)追(zhui)隨戰略(lve)搶(qiang)占市場，行(xing)業(ye)整體處于(yu)充(chong)分(fen)競爭狀態。市場競爭加劇(ju)的(de)(de)環境下所引發(fa)(fa)的(de)(de)重營銷輕研發(fa)(fa)、盲目追(zhui)隨等現象不利于(yu)行(xing)業(ye)的(de)(de)健康(kang)發(fa)(fa)展。

4.2.2 行業規范化程度不高

智(zhi)能(neng)可穿戴設備行(xing)(xing)業(ye)(ye)起步較晚、發展時間較短，國家標(biao)準、行(xing)(xing)業(ye)(ye)規范(fan)以(yi)及對行(xing)(xing)業(ye)(ye)內(nei)企業(ye)(ye)進行(xing)(xing)統一管理(li)的(de)專項法(fa)律法(fa)規都仍在(zai)逐步完善中(zhong)，導致現階段(duan)部分質量和性能(neng)欠佳的(de)產(chan)品流入(ru)市場，該(gai)等產(chan)品影響(xiang)了(le)消費者心中(zhong)的(de)行(xing)(xing)業(ye)(ye)形象和對產(chan)品的(de)信(xin)任(ren)。

4.2.3 知識產權制(zhi)度保障不足

智能可(ke)穿戴設備行(xing)業(ye)屬于(yu)技術密(mi)集型產業(ye)，產品(pin)研發(fa)(fa)(fa)和(he)創(chuang)新是行(xing)業(ye)發(fa)(fa)(fa)展的(de)(de)核心驅動(dong)力(li)。然而，行(xing)業(ye)內部分欠缺創(chuang)新動(dong)力(li)與研發(fa)(fa)(fa)實(shi)力(li)的(de)(de)企(qi)業(ye)通過模仿(fang)甚至抄(chao)襲知名企(qi)業(ye)的(de)(de)產品(pin)進行(xing)銷售，導致知識(shi)產權侵(qin)權的(de)(de)情況時有發(fa)(fa)(fa)生。當前(qian)對該等侵(qin)犯知識(shi)產權行(xing)為的(de)(de)打擊力(li)度(du)，以及對于(yu)技術創(chuang)新和(he)知識(shi)成果的(de)(de)保護力(li)度(du)均存在進一步提(ti)升空(kong)間。

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