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“2016-2018年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)體育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)零售(shou)商品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額逐年(nian)增加，2019年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)體育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)零售(shou)商品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額達到261億(yi)元(yuan)。新冠肺炎疫情對我(wo)國(guo)體育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)行業(ye)造成一(yi)定的影響，人(ren)們參(can)與(yu)相關戶外(wai)體育(yu)活動的大(da)幅降低。預計2020年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)體育(yu)用(yong)(yong)品(pin)(pin)零售(shou)商品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額將(jiang)達到230億(yi)元(yuan)左(zuo)右。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研(yan)報告網

1、體育用(yong)品行業(ye)需求情況(kuang)

隨著政(zheng)策利好、人民體(ti)(ti)育消(xiao)費需求的(de)提高，我國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)育用(yong)品(pin)(pin)(pin)行(xing)業(ye)的(de)發展(zhan)將(jiang)進入新時(shi)期。體(ti)(ti)育品(pin)(pin)(pin)牌分別針對消(xiao)費者的(de)不同(tong)需求類型，拓展(zhan)專項的(de)運(yun)動用(yong)品(pin)(pin)(pin)市場，例如(ru)兒童、女性運(yun)動用(yong)品(pin)(pin)(pin)等。而(er)跑(pao)步作為一項大眾體(ti)(ti)育運(yun)動，近幾年(nian)跑(pao)步類產(chan)品(pin)(pin)(pin)更是需求增長迅猛。2016-2018年(nian)中國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)育用(yong)品(pin)(pin)(pin)零售(shou)(shou)商(shang)品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)額逐年(nian)增加，2019年(nian)中國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)育用(yong)品(pin)(pin)(pin)零售(shou)(shou)商(shang)品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)額達到261億(yi)元(yuan)(yuan)。新冠肺(fei)炎疫情對我國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)育用(yong)品(pin)(pin)(pin)行(xing)業(ye)造成一定的(de)影響，人們(men)參與(yu)相(xiang)關戶外體(ti)(ti)育活動的(de)大幅降低。預計2020年(nian)中國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)育用(yong)品(pin)(pin)(pin)零售(shou)(shou)商(shang)品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)額將(jiang)達到230億(yi)元(yuan)(yuan)左右，具體(ti)(ti)如(ru)下：

資料來源(yuan)：國家統計(ji)局、觀研(yan)天下數據(ju)中(zhong)心整理

從各個地區企業(ye)(ye)主(zhu)要(yao)生產(chan)(chan)規模來看(kan)，我(wo)國內(nei)體(ti)育用品制造(zao)企業(ye)(ye)主(zhu)要(yao)集中在(zai)廣(guang)東(dong)、浙江(jiang)(jiang)(jiang)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)、福建(jian)(jian)、上海、山東(dong)、北(bei)京七個省市，前七省份產(chan)(chan)業(ye)(ye)集中度(du)達到70%左右。結合各省發布的體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)規劃目(mu)標(biao)，體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)主(zhu)要(yao)集中在(zai)福建(jian)(jian)、廣(guang)東(dong)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)、山東(dong)、浙江(jiang)(jiang)(jiang)五(wu)省。我(wo)國2025年體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)目(mu)標(biao)為71100億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan);其(qi)中，福建(jian)(jian)、廣(guang)東(dong)、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)、山東(dong)、浙江(jiang)(jiang)(jiang)五(wu)省體(ti)育規劃目(mu)標(biao)規模全國居前，分別為10000億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)、9000億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)、7200億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)、6000億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)、5000億(yi)(yi)(yi)(yi)元(yuan)。

資料來源：觀研天下數據中心整理(li)

2、體(ti)育用品行業市場格局

我國(guo)自2010年之后(hou)國(guo)內體(ti)育(yu)用(yong)品品牌的市場(chang)份額逐年下降，Nike、adidas兩大巨頭市場(chang)份額總和(he)則常年占(zhan)據(ju)我國(guo)體(ti)育(yu)用(yong)品行業總體(ti)市場(chang)份額的30%以上(shang)。在安踏(ta)(ta)、李(li)寧(ning)、特步三(san)大本土運動(dong)品牌中，安踏(ta)(ta)是行業里市值最高的公(gong)司。

2020年耐克市(shi)(shi)占率排名第一(yi)，達到22.9%，阿(a)迪達斯市(shi)(shi)占率排名第二，為(wei)19.4%。所(suo)以，從市(shi)(shi)場(chang)(chang)角度來(lai)看，耐克市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額領先于阿(a)迪達斯。

資料來源(yuan)：公司財報、觀研天下數(shu)據中(zhong)心整理

3、體育(yu)用品行業(ye)發展趨勢

疫情進一步(bu)模(mo)糊了工(gong)作與休閑時間的(de)界(jie)限(xian)，越來越多的(de)人(ren)開始接受全天候(hou)穿著(zhu)舒適(shi)的(de)運動服。隨(sui)著(zhu)時尚及奢侈品(pin)牌(pai)越來越多地進入這一領(ling)域(yu)，體育用品(pin)生(sheng)產商需(xu)要利(li)用其創(chuang)新能(neng)力(li)和市場知識來贏得日(ri)益激烈的(de)競爭。

可持(chi)續(xu)性(xing)發(fa)展(zhan)成為后疫(yi)情時代的(de)(de)(de)新常(chang)態(tai)。各大公司通過推出(chu)更具可持(chi)續(xu)性(xing)的(de)(de)(de)產品(pin)來(lai)滿(man)足消費(fei)者新的(de)(de)(de)訴求。新的(de)(de)(de)消費(fei)浪潮(chao)產生了新的(de)(de)(de)生產模式(shi)。面對這(zhe)一棘手的(de)(de)(de)問題，品(pin)牌需要進行產品(pin)創新，讓(rang)消費(fei)者更直(zhi)接地參與到環境(jing)保護中(zhong)。體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)產業里(li)，環保產品(pin)的(de)(de)(de)比(bi)例近(jin)來(lai)以每年(nian)64％的(de)(de)(de)速度增長。預(yu)計(ji)到2025年(nian)，25％的(de)(de)(de)體(ti)育(yu)用(yong)品(pin)將(jiang)實現綠色可持(chi)續(xu)性(xing)發(fa)展(zhan)。

疫情期間實體(ti)店關(guan)閉，線上業務(wu)的(de)銷售額(e)提(ti)升到了(le)一個新的(de)水平。2020年，許多消(xiao)費者改變了(le)消(xiao)費模(mo)式，更(geng)加青睞上網(wang)購物(wu)。預計(ji)2021年線上銷售將穩定在(zai)整體(ti)的(de)25％左(zuo)右，是疫情前的(de)六倍(bei)。品牌和(he)零售商需要加速調(diao)整其業務(wu)模(mo)式，以電子商務(wu)為中(zhong)心，提(ti)供(gong)一種全渠道消(xiao)費體(ti)驗(yan)模(mo)式。

資(zi)料來源：觀研天(tian)下數據中心(xin)整(zheng)理（WW）

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