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“2016-2018年(nian)中國體(ti)育(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)品(pin)零(ling)售(shou)商(shang)品(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)額逐年(nian)增加，2019年(nian)中國體(ti)育(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)品(pin)零(ling)售(shou)商(shang)品(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)額達(da)到(dao)261億元。新冠(guan)肺炎疫情對我(wo)國體(ti)育(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)品(pin)行業(ye)造(zao)成一定(ding)的(de)影響，人們參與相關戶外體(ti)育(yu)(yu)活動的(de)大幅降低。預計2020年(nian)中國體(ti)育(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)品(pin)零(ling)售(shou)商(shang)品(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)額將達(da)到(dao)230億元左(zuo)右。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告網

1、體育用品行業需求(qiu)情況

隨著政策利(li)好(hao)、人民體(ti)(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)需(xu)求的(de)(de)(de)提高，我國體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)(pin)行業(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)將進入新時期。體(ti)(ti)育(yu)品(pin)(pin)牌分(fen)別針(zhen)對(dui)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)不同需(xu)求類型，拓展(zhan)專項的(de)(de)(de)運動用品(pin)(pin)市場，例如兒童、女性運動用品(pin)(pin)等。而跑(pao)步(bu)作為一(yi)項大眾體(ti)(ti)育(yu)運動，近幾年跑(pao)步(bu)類產品(pin)(pin)更是需(xu)求增長迅(xun)猛。2016-2018年中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)(pin)零售(shou)商品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)逐年增加(jia)，2019年中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)(pin)零售(shou)商品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)達到261億(yi)元(yuan)。新冠肺炎疫情對(dui)我國體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)(pin)行業(ye)造成一(yi)定的(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)，人們參與(yu)相關(guan)戶外體(ti)(ti)育(yu)活(huo)動的(de)(de)(de)大幅降低。預計(ji)2020年中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)(pin)零售(shou)商品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)額(e)(e)將達到230億(yi)元(yuan)左(zuo)右，具體(ti)(ti)如下：

資料來源：國家統計局(ju)、觀研天下數(shu)據中心(xin)整理(li)

從各(ge)(ge)個地區企業(ye)(ye)主要生產規(gui)模來看，我(wo)國(guo)(guo)內體育(yu)(yu)(yu)用品(pin)制造企業(ye)(ye)主要集中在廣東(dong)(dong)(dong)、浙江(jiang)、江(jiang)蘇(su)、福建、上海、山(shan)東(dong)(dong)(dong)、北京七個省(sheng)市，前(qian)七省(sheng)份產業(ye)(ye)集中度達到70%左(zuo)右。結合各(ge)(ge)省(sheng)發布(bu)的體育(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)發展規(gui)劃(hua)目(mu)標，體育(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)主要集中在福建、廣東(dong)(dong)(dong)、江(jiang)蘇(su)、山(shan)東(dong)(dong)(dong)、浙江(jiang)五省(sheng)。我(wo)國(guo)(guo)2025年體育(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)目(mu)標為71100億(yi)(yi)元(yuan)(yuan);其中，福建、廣東(dong)(dong)(dong)、江(jiang)蘇(su)、山(shan)東(dong)(dong)(dong)、浙江(jiang)五省(sheng)體育(yu)(yu)(yu)規(gui)劃(hua)目(mu)標規(gui)模全國(guo)(guo)居前(qian)，分(fen)別為10000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、9000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、7200億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、6000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、5000億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)。

資料(liao)來源：觀研天下數據中心整(zheng)理

2、體育用(yong)品行業市場格(ge)局

我國(guo)自2010年之后(hou)國(guo)內體育用品(pin)品(pin)牌(pai)的(de)市場(chang)份額逐(zhu)年下降(jiang)，Nike、adidas兩大(da)巨(ju)頭市場(chang)份額總(zong)和(he)則常(chang)年占據(ju)我國(guo)體育用品(pin)行(xing)業(ye)總(zong)體市場(chang)份額的(de)30%以(yi)上。在(zai)安踏、李(li)寧、特步三大(da)本(ben)土運動品(pin)牌(pai)中，安踏是(shi)行(xing)業(ye)里市值(zhi)最高的(de)公司。

2020年(nian)耐克(ke)市(shi)占率(lv)排名第(di)(di)一，達到(dao)22.9%，阿(a)迪達斯市(shi)占率(lv)排名第(di)(di)二，為19.4%。所以，從市(shi)場角度(du)來看(kan)，耐克(ke)市(shi)場份額領(ling)先于(yu)阿(a)迪達斯。

資料來源：公(gong)司(si)財報(bao)、觀(guan)研(yan)天下數(shu)據中心整理

3、體育(yu)用(yong)品(pin)行業發展(zhan)趨(qu)勢

疫情(qing)進(jin)一步模糊(hu)了工作與(yu)休閑時間的界限，越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)多的人開始接受全天候穿(chuan)著舒(shu)適的運動(dong)服。隨(sui)著時尚(shang)及奢侈品牌(pai)越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)多地進(jin)入這一領域，體育(yu)用(yong)品生產商(shang)需要利用(yong)其(qi)創新能(neng)力和市場(chang)知識來(lai)(lai)(lai)贏得日益激(ji)烈(lie)的競(jing)爭。

可(ke)(ke)持(chi)續性(xing)發(fa)展(zhan)(zhan)成(cheng)為后疫情(qing)時代的(de)(de)(de)(de)新(xin)常態。各大公司通過推出(chu)更具可(ke)(ke)持(chi)續性(xing)的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)來(lai)滿(man)足消(xiao)費(fei)者新(xin)的(de)(de)(de)(de)訴求(qiu)。新(xin)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)浪潮(chao)產(chan)生了新(xin)的(de)(de)(de)(de)生產(chan)模(mo)式。面對(dui)這一棘手的(de)(de)(de)(de)問(wen)題，品(pin)牌需要進行(xing)產(chan)品(pin)創新(xin)，讓消(xiao)費(fei)者更直接(jie)地參與到(dao)環境保護中。體育用(yong)品(pin)產(chan)業里，環保產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)比例(li)近來(lai)以每年(nian)64％的(de)(de)(de)(de)速度增長(chang)。預計到(dao)2025年(nian)，25％的(de)(de)(de)(de)體育用(yong)品(pin)將實現綠色可(ke)(ke)持(chi)續性(xing)發(fa)展(zhan)(zhan)。

疫情期間實體店關閉，線上(shang)業務(wu)的(de)(de)銷售(shou)額提(ti)升到了(le)一(yi)(yi)個新的(de)(de)水平。2020年(nian)，許(xu)多消費者(zhe)改變了(le)消費模(mo)式，更加(jia)青睞上(shang)網(wang)購物。預計2021年(nian)線上(shang)銷售(shou)將穩定在整體的(de)(de)25％左右，是(shi)疫情前的(de)(de)六倍(bei)。品牌和零售(shou)商需要(yao)加(jia)速調整其業務(wu)模(mo)式，以電子商務(wu)為中心，提(ti)供一(yi)(yi)種全渠道消費體驗模(mo)式。

資料來源：觀研(yan)天下數據(ju)中(zhong)心整(zheng)理（WW）

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