一、公司介紹
廣(guang)州燕(yan)子約(yue)生(sheng)物科(ke)技有限(xian)公(gong)司于2017年成立,同(tong)年創立燕(yan)子約(yue)品(pin)牌(pai)(pai),總部位于廣(guang)州市(shi)天河(he)區(qu),專注做即食燕(yan)窩(wo),產品(pin)以(yi)馬來西(xi)亞基地選取優(you)質的春盞燕(yan)窩(wo)為(wei)原材(cai)料,在國(guo)內形成一個生(sheng)產、研(yan)發、加工、設計、銷(xiao)售(shou)、服務、品(pin)牌(pai)(pai)運營為(wei)一體(ti)的全(quan)產業(ye)鏈燕(yan)窩(wo)企業(ye)。
十(shi)年電商專業(ye)運營及食品行業(ye)從業(ye)經(jing)驗。售前、售中、售后全方位(wei)服務(wu)客戶。
二、項目背景
改善前企業問題點
1公(gong)司(si)業績增長乏力,業績下滑
2客戶持(chi)續降價,公司(si)毛利率持(chi)續下滑
3銷售部職能不清晰
4銷(xiao)售過程(cheng)管控過程(cheng)缺失,只(zhi)關(guan)心成交結果
5缺少激勵機制,業(ye)務(wu)員干勁不足
6提成(cheng)機制過(guo)于單一,業(ye)務員過(guo)于追求短期利益
7缺少人(ren)才培養機制,新(xin)人(ren)成長慢(man)
三、項目實施過程
第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段
企業現狀調研企業戰略定位客戶價值營銷平臺建設營銷團隊打造
1企業經營戰略(lve)分(fen)析(xi)營銷(xiao)環境(jing)分(fen)析(xi)目標客戶及(ji)需求(qiu)分(fen)析(xi)營銷(xiao)背景(jing)分(fen)析(xi)營銷(xiao)組織(zhi)分(fen)析(xi)
2企業(ye)經營(ying)業(ye)績分析市場、客戶、區域定位競爭對手(shou)價(jia)值分析營(ying)銷組(zu)織架構設計營(ying)銷團隊成員分析
3市(shi)場、客戶、區域分(fen)析(xi)企(qi)業價值(zhi)定位客戶價值(zhi)組合設計崗位及權責配置營銷團隊戰(zhan)法設計
4企(qi)業(ye)產(chan)品(pin)管(guan)理分析發展路徑規劃服務策(ce)略與項目(mu)設計(ji)營(ying)銷流程規劃與設計(ji)關鍵人才素質(zhi)能力模型構建
5業(ye)務機制分(fen)析目標規(gui)劃(hua)與分(fen)解品牌規(gui)劃(hua)與建(jian)(jian)設(she)營(ying)銷基礎(chu)管理制度營(ying)銷團隊文化建(jian)(jian)設(she)
6方案(an)設(she)計與研(yan)討資源(yuan)能力計劃建(jian)設(she)良好客戶關系營銷(xiao)政(zheng)策與資源(yuan)配(pei)置營銷(xiao)團隊執行力提(ti)升訓練輔導
四、項目實施成效
改善成果
1銷售額(e)增(zeng)長52.43%
2利潤額增長56.2%
3大客戶銷售占比提(ti)升68.2%
4銷售費用下(xia)降(jiang)43.9%
5構建一套銷售人才培養機制
6構(gou)建一(yi)套支撐(cheng)公司(si)發(fa)展的營(ying)銷組織架構(gou)與職能體制