一、公司信息
公司(si)依托中山大學雄(xiong)厚的(de)(de)(de)(de)科研(yan)平(ping)臺, 是以分子(zi)診斷技術為主導(dao)的(de)(de)(de)(de),集臨(lin)床檢(jian)(jian)驗試劑和儀器的(de)(de)(de)(de)研(yan)發、生(sheng)產、銷售以及(ji)全(quan)國連鎖醫(yi)(yi)學獨(du)立實驗室臨(lin)床檢(jian)(jian)驗服務為一體(ti)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)物醫(yi)(yi)藥高科技企業。公司(si)于2004 年8 月在深(shen)圳證(zheng)券交易所掛牌上市,成為廣東省(sheng)高校(xiao)校(xiao)辦產業中的(de)(de)(de)(de)上市公司(si)。
二、項目背景
企業現狀分析:
1.試(shi)劑行業市場空間有限,要(yao)擠壓對手并不容易
2.董事會提(ti)出公司(si)業(ye)績年均增(zeng)長30%,經營班(ban)子(zi)壓力不小(xiao)
3.以(yi)前是(shi)直銷,自GSK事件后,醫(yi)生和(he)醫(yi)藥代表(biao)成高危(wei)職(zhi)業
4.上市(shi)主體有整合(he)檢驗(yan)儀(yi)器版塊資(zi)源(yuan),但不(bu)知如何銷售(shou)?
5.預計政府未來會推(tui)集中配送(song),對醫藥行業(ye)有一定沖(chong)擊(ji)
三、項目實施過程
營銷模式升級與創新:
1、公(gong)司(si)戰略(lve)定位及發展目標梳理;
2、營銷體系組織架構與職能設計;
3、營銷(xiao)流程(cheng)體系設計;
4、營銷薪酬體系、績(ji)效體系設計優化(hua);
5、建(jian)設分(fen)享型(xing)渠道合作家園體系;
6、構建集(ji)成產品營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)(大客戶營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、產品銷(xiao)(xiao)售、解決(jue)方案(an)、項目營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、服(fu)務營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、供應鏈整(zheng)合);
7、建設實驗室集成(cheng)產品營銷O2O+KMS體(ti)系;
8、建(jian)設達安創谷孵化器,共建(jian)大健康產業生態圈。
四、項目實施成效
遠大方略管理咨詢公司改善價值:
1、公司(si)營銷模式實現了轉型升級;
2、公司營業(ye)額實現每年(nian)持續增(zeng)長30%以上;
3、優化(hua)了公司的營銷流程和(he)機制;
4、構建了(le)營銷(xiao)績效考(kao)核體系和激勵機制;
5、培(pei)(pei)養了一批營銷管(guan)理人才;同時培(pei)(pei)養了近20個營銷流程顧問;
6、構建(jian)了(le)一套端到端的(de)集成產品營銷體系(xi)。