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　　英威騰電氣(qi)成立于2002年，總部位于深圳，致力于成為先進、受人尊敬(jing)的(de)電氣(qi)傳動、工業控制領域產品與服務供應(ying)商，2010年在深交所A股上市。

　　英威騰(teng)是高新技(ji)術(shu)企業，現(xian)有(you)控股子公司(si)6個(ge)，業務涉及電氣(qi)傳動(dong)、工(gong)業自動(dong)化、新能(neng)源、軌道(dao)交通牽引、礦(kuang)用防爆、能(neng)源管(guan)理(li)、樓宇(yu)智能(neng)等領域，總部現(xian)有(you)員(yuan)工(gong)850多人，國(guo)(guo)內外辦事處30余個(ge)，產品銷(xiao)售遍布全球60多個(ge)國(guo)(guo)家(jia)。

　　英(ying)威騰(teng)以“竭(jie)盡全力提供物超所值的產品(pin)和服(fu)務(wu)，讓客(ke)戶更有競爭力”為使命，積極探(tan)索(suo)客(ke)戶需(xu)求。在基礎業(ye)務(wu)變頻器(qi)領域，英(ying)威騰(teng)占據國內先進地位(wei)，擁(yong)有覆蓋高、中、低壓通用(yong)及各行業(ye)專用(yong)豐(feng)富的產品(pin)系列，電(dian)壓等級220V-10KV，功率范圍0.4-8000KW，產品(pin)在市政、塑膠、油田、化(hua)工(gong)、冶金、紡織、機床(chuang)、礦山等行業(ye)廣(guang)泛應用(yong)。

一、 項目背景

　　變頻(pin)器行(xing)(xing)業在(zai)我(wo)國已(yi)有20多年(nian)的歷史，市場規模已(yi)過百(bai)億(yi)且逐年(nian)擴大，行(xing)(xing)業正(zheng)處于高(gao)速(su)發展階段，業內人士預計期間市場年(nian)增(zeng)長速(su)度(du)約為15％。

　　2007年，盡管(guan)英(ying)威騰公(gong)(gong)司發展(zhan)步入(ru)了正軌(gui)，也具備(bei)相當厚實基礎，但為了以更好地業績的(de)新品(pin)(pin)牌形象迎接企業上市，公(gong)(gong)司決定聘請(qing)外腦為公(gong)(gong)司提供(gong)品(pin)(pin)牌發展(zhan)咨詢服務，并啟動品(pin)(pin)牌規(gui)劃與(yu)建(jian)設項目。

二、 核心需求

　　1、英威騰變頻器品牌定位

　　2、英威(wei)騰變(bian)頻器品牌發展規劃及策略建議

　　3、英威騰變頻器(qi)品牌傳播方案及(ji)實(shi)施(shi)輔導

三、 核心策略與關鍵成果

　　1、 品牌(pai)競爭(zheng)形式分析

　　當時，國內(nei)(nei)變頻器市(shi)(shi)(shi)場(chang)內(nei)(nei)外資品(pin)牌(pai)140余個，又有上千(qian)家從(cong)事代(dai)理(li)銷售和二次開發的公(gong)司。從(cong)品(pin)牌(pai)數量看，國產品(pin)牌(pai)占70％，但市(shi)(shi)(shi)場(chang)份額卻(que)只占20％左右。大部分中、變頻器市(shi)(shi)(shi)場(chang)被日本和歐美(mei)品(pin)牌(pai)所占據(ju)，而國內(nei)(nei)廠家主要占據(ju)市(shi)(shi)(shi)場(chang)中低端，競爭格局如下圖所示：

　　在(zai)國內市場上，產品質量、銷售(shou)網(wang)絡和(he)技術實(shi)力(li)都還算(suan)不錯的英威(wei)騰到底該如(ru)何(he)發展？英威(wei)騰該走向何(he)方(fang)，是擺在(zai)英威(wei)騰面前的一道難題。

　　2、英威騰品(pin)牌規劃

　　在筆者顧問團(tuan)隊(dui)幫助下，對英(ying)威(wei)騰目標客戶進行(xing)洞察(cha)，對英(ying)威(wei)騰主要競爭品(pin)牌進行(xing)分(fen)析，發現存在以下定位空間：

　　從各變頻器品牌在(zai)用戶心理需求占位情況來看，主要是在(zai)客戶解決方(fang)(fang)案(an)及自身實力方(fang)(fang)面的(de)(de)定位，對(dui)英威騰(teng)而言，尚存在(zai)服務、效(xiao)益、明智采購等定位空(kong)間。于(yu)是，在(zai)公(gong)司高(gao)層的(de)(de)集體(ti)決策(ce)下，借助顧(gu)問團隊的(de)(de)幫助，英威騰(teng)構(gou)建了以下品牌結(jie)構(gou)及層次模(mo)型：

　　3、品(pin)牌展現及傳(chuan)播

　　英威騰電氣秉承“眾誠德(de)厚(hou)(hou)、業精(jing)志(zhi)遠”的經營理念(nian)，踐行“眾誠德(de)厚(hou)(hou)、拼博創新”的核心(xin)價值(zhi)觀，以“品質(zhi)至精(jing)、精(jing)采(cai)(cai)于心(xin)”、“精(jing)益品質(zhi)、精(jing)采(cai)(cai)價值(zhi)”為品牌主張（如下圖(tu)所(suo)示），

　　這一核心訴求旨在更好地(di)對(dui)品質精益求精的(de)苛求，以(yi)及為客戶打造較大價值(zhi)，旨在成為全球先進、受(shou)人尊敬的(de)電氣傳(chuan)動、工(gong)業控制(zhi)領域(yu)的(de)產品和服務供應商。

四、 項目收益

　　經(jing)歷新品(pin)(pin)牌(pai)洗禮的英威騰電氣，以(yi)“精益(yi)品(pin)(pin)質(zhi)、精采(cai)價值”為品(pin)(pin)牌(pai)主張呈現在客(ke)戶、合作(zuo)伙伴和社會(hui)大眾面前，讓人(ren)耳(er)目一新、記憶尤深，為英威騰的持(chi)續發展(zhan)奠定了(le)基礎。

　　如今的(de)英威騰電(dian)氣，立(li)足于(yu)電(dian)力(li)電(dian)子、自動(dong)(dong)控制、節能環保(bao)、物聯網等(deng)技術，做大做強(qiang)電(dian)氣傳動(dong)(dong)、工業自動(dong)(dong)化、交通牽引、能源電(dian)力(li)和管理、樓宇智能等(deng)主(zhu)要(yao)業務(wu)，做到產品、技術與市場、管理效率、盈利能力(li)強(qiang)等(deng)競爭(zheng)優勢(shi)明顯(xian)的(de)行業品牌。