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1、定義

家電即家用電器(qi)，是指以(yi)電能來進行驅(qu)動(或以(yi)機械化動作(zuo))的用具，在家庭(ting)及類似場所中所使(shi)用的各種電器(qi)。除(chu)了家庭(ting)環境外，也(ye)可用于(yu)公司或是工業環境里。

家電(dian)(dian)(dian)(dian)根(gen)據習慣一般被分為白(bai)電(dian)(dian)(dian)(dian)、黑電(dian)(dian)(dian)(dian)、廚衛(wei)家電(dian)(dian)(dian)(dian)、清潔家電(dian)(dian)(dian)(dian)、個護家電(dian)(dian)(dian)(dian)等細分產品。

2、產業鏈剖析：上游技術需求增長

家電產品的(de)(de)生(sheng)產需(xu)要使(shi)用(yong)金(jin)屬、塑料(liao)等(deng)原材料(liao)和各類電子元器件(jian)、壓縮機、電機、芯片等(deng)零部件(jian)，按照產品設計方案和一定的(de)(de)工作流程對(dui)上述(shu)原材料(liao)和零配(pei)件(jian)進行加工、組裝，產出產品后通過一定的(de)(de)銷售渠道(dao)銷售給客戶。隨著智能(neng)家電的(de)(de)發展，家電行業對(dui)于(yu)上游物聯網、人工智能(neng)等(deng)技術需(xu)求也(ye)在增(zeng)長(chang)，新技術正在塑造新的(de)(de)家電產業鏈(lian)。

中(zhong)國(guo)家電(dian)行業上游主要參與者(zhe)包括(kuo)(kuo)原材料(liao)供(gong)應(ying)(ying)(ying)商(shang)(shang)(shang)、零部件供(gong)應(ying)(ying)(ying)商(shang)(shang)(shang)和(he)技術(shu)供(gong)應(ying)(ying)(ying)商(shang)(shang)(shang)，原材料(liao)供(gong)應(ying)(ying)(ying)商(shang)(shang)(shang)代表(biao)性(xing)企業有(you)鋼鐵企業寶鋼、塑料(liao)產品(pin)供(gong)應(ying)(ying)(ying)商(shang)(shang)(shang)巴斯夫等(deng)，零部件供(gong)應(ying)(ying)(ying)商(shang)(shang)(shang)有(you)三花智控、美(mei)樂柯(ke)等(deng)，技術(shu)供(gong)應(ying)(ying)(ying)商(shang)(shang)(shang)包括(kuo)(kuo)華為等(deng);中(zhong)游家電(dian)行業代表(biao)性(xing)企業有(you)美(mei)的(de)、格力、海信、海爾(er)、蘇泊(bo)爾(er)、創維、科沃斯等(deng);下游銷(xiao)售渠道(dao)主要包括(kuo)(kuo)淘寶、京東(dong)等(deng)電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺，也(ye)包括(kuo)(kuo)蘇寧易購等(deng)家電(dian)專賣店、美(mei)的(de)等(deng)品(pin)牌的(de)專營(ying)店、沃爾(er)瑪等(deng)超市渠道(dao)。

行(xing)業發(fa)展(zhan)歷程：進入(ru)智(zhi)能家電時代

中(zhong)國家電行(xing)(xing)(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)早(zao)期，產(chan)能、技術、品(pin)牌(pai)建(jian)設均(jun)處(chu)于落后狀(zhuang)態(tai)。在(zai)政策和需求的推動下，中(zhong)國家電行(xing)(xing)(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)迅速，產(chan)能有了極大(da)的提升，產(chan)品(pin)類型逐漸豐(feng)富，品(pin)牌(pai)建(jian)設初見成效(xiao)，技術水平(ping)突飛猛進，行(xing)(xing)(xing)業(ye)已經進入智能化(hua)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)(duan)。從發(fa)展(zhan)歷程(cheng)看，中(zhong)國的家電行(xing)(xing)(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)大(da)致(zhi)可分為五(wu)個階(jie)段(duan)(duan)：

行業政策背景(jing)：鼓(gu)勵(li)綠色(se)家(jia)電和智(zhi)能家(jia)電發展

近(jin)年來(lai)，多項面向(xiang)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)產品的(de)國家(jia)(jia)產業引(yin)導政策(ce)出臺，給家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)市場帶(dai)(dai)來(lai)新(xin)(xin)一輪引(yin)導和(he)激(ji)勵。其(qi)政策(ce)的(de)主要方向(xiang)是鼓(gu)勵和(he)引(yin)導綠色家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)消費和(he)以(yi)舊換(huan)新(xin)(xin)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)服(fu)務，并(bing)積極開展消費扶貧帶(dai)(dai)動貧困地區產品銷(xiao)售(shou)，推動智能(neng)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)產品銷(xiao)售(shou)等。家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)行業重點政策(ce)匯總如下：

家電行業發展現狀

1、家(jia)電企業注冊數(shu)量：2021年(nian)達(da)到(dao)3503家(jia)

2016-2021年，中(zhong)國(guo)家電行業(ye)新注(zhu)冊企業(ye)數(shu)量波(bo)動上升(sheng)，2021年達到3503家，較2020年增加307家。截(jie)止12月7日，2022年中(zhong)國(guo)家電行業(ye)新增注(zhu)冊企業(ye)數(shu)量為1634家。

注：①上(shang)述企(qi)(qi)(qi)業(ye)數量數據統(tong)計時間為2022年12月7日(ri)。②企(qi)(qi)(qi)業(ye)數量數據篩選條(tiao)件如(ru)下：1)搜索(suo)詞條(tiao)為“家(jia)電(dian)”;2)詞條(tiao)檢索(suo)范圍(wei)：經(jing)營范圍(wei)/產品名稱/企(qi)(qi)(qi)業(ye)名/企(qi)(qi)(qi)業(ye)簡介;3)企(qi)(qi)(qi)業(ye)所(suo)屬(shu)行業(ye)：制造業(ye)-電(dian)力機械和器(qi)材(cai)制造業(ye)-家(jia)用電(dian)力器(qi)具制造

2、家電(dian)銷(xiao)售規模：2021年達到(dao)8811億元(yuan)

2020年(nian)，我(wo)國家(jia)電(dian)銷售規模達8333億(yi)元，同(tong)比下(xia)(xia)(xia)降6.48%。2021年(nian)，我(wo)國家(jia)電(dian)市場(chang)規模8811億(yi)元，同(tong)比增長5.7%，增長主(zhu)要(yao)來自于下(xia)(xia)(xia)沉市場(chang)(覆蓋三(san)線以下(xia)(xia)(xia)城市、縣鎮與農(nong)村(cun)地區)的家(jia)電(dian)需求。

3、家(jia)電銷售結構(gou)：2021年彩(cai)電、生(sheng)活家(jia)電比(bi)重上升

2019-2020年，我國彩電(dian)、空調銷售(shou)額(e)所(suo)占比(bi)例(li)(li)有所(suo)下降(jiang)，分別由17.14%、24.24%下降(jiang)至(zhi)15.46%、19.39%。這兩類體量最大的家(jia)電(dian)產品受價(jia)格戰影響(xiang)，出現量、額(e)、價(jia)齊跌的局(ju)面。此外，受“宅經濟”的影響(xiang)，生(sheng)活家(jia)電(dian)、廚房(fang)電(dian)器(qi)、洗衣機零售(shou)額(e)比(bi)例(li)(li)有所(suo)上升(sheng)，2020年分別為(wei)25.65%、19.01%、8.83%。2021年彩電(dian)和生(sheng)活家(jia)電(dian)的比(bi)重上升(sheng)至(zhi)15.78%和25.84%。

細分市場發展現狀

1、白(bai)電市(shi)場：2021年市(shi)場規模(mo)增長

2016-2021年(nian)，中國白(bai)(bai)色家電(dian)行業市(shi)場(chang)規模呈現波動態(tai)勢。其中，白(bai)(bai)色家電(dian)市(shi)場(chang)規模在2018年(nian)達到頂峰，為3713億(yi)元。2021年(nian)中國白(bai)(bai)色家電(dian)市(shi)場(chang)規模為3264億(yi)元，相比(bi)2020年(nian)上升了(le)3.32%。

2、黑電(dian)市(shi)場：2021年彩電(dian)產量下降(jiang)、零售額增(zeng)長

黑色電(dian)器(qi)中主要(yao)包(bao)括電(dian)視(shi)產品(pin)，根據國家統計局數據，2016-2021年中國彩(cai)色電(dian)視(shi)機產量呈(cheng)現波動上升趨勢，2021年達到1.85億臺，較2019年減少(shao)約(yue)500萬臺，較2020年減少(shao)約(yue)1100萬臺。

從彩(cai)(cai)電的零售額看，2016-2021年(nian)呈(cheng)現波動下(xia)降(jiang)趨勢，2017年(nian)達到最高值為1609億元，2018年(nian)以來一路下(xia)降(jiang)，2021年(nian)彩(cai)(cai)電零售額為1289億元，較2020年(nian)增長6.6%。

3、廚(chu)電(dian)市場：零售額波(bo)動變化

2016-2021年(nian)(nian)中國廚(chu)電零售額波動變(bian)化(hua)，其中2018年(nian)(nian)達到最(zui)(zui)近4年(nian)(nian)最(zui)(zui)高(gao)值為(wei)1559億元(yuan)，2019年(nian)(nian)起有所下降(jiang)，2021年(nian)(nian)達到1528億元(yuan)，較2020年(nian)(nian)增長約7.9%。

注：此處廚(chu)電(dian)包括(kuo)油(you)煙機、燃氣灶、消毒(du)柜、洗(xi)碗機、集(ji)成灶等。

行業競爭格局

1、 區域競爭(zheng)：浙江、廣(guang)東家電企業眾多(duo)

根據企查貓數據，中(zhong)國家電企業主要(yao)集中(zhong)于廣(guang)東(dong)、浙(zhe)江(jiang)、山東(dong)、江(jiang)蘇(su)等省份，其(qi)中(zhong)廣(guang)東(dong)和浙(zhe)江(jiang)的家電公司最多(duo)，均超過(guo)1.6萬家。

注：數據截止2022年(nian)12月7日。

2、 家電上市公司營收排名(ming)：美的集團(tuan)排名(ming)第(di)一

2022年(nian)上半年(nian)，A股家(jia)電上市公司整體實(shi)現營業收入達(da)到7006億元(yuan)，同比增長3.67%。美的(de)集(ji)團營收達(da)到1826.61億元(yuan)排(pai)(pai)名第一，海(hai)爾智家(jia)營收達(da)到1218.58億元(yuan)排(pai)(pai)名第二，格(ge)力電器營收總(zong)計(ji)952.22億元(yuan)排(pai)(pai)名第三。

行業發(fa)展前景及趨勢預測

1、 行業發展趨勢

海外并購(gou)頻(pin)發：家電全球化(hua)進入新時代，新一輪的全球化(hua)將伴隨著大量的海外資產和品(pin)牌并購(gou)，中國家電龍頭沖進全球一線品(pin)牌的速度將明(ming)顯(xian)加快，海外市(shi)場的業務(wu)潛力也正在顯(xian)現。

智能(neng)(neng)家電需求增長：智能(neng)(neng)家電滿足了消費者(zhe)對于(yu)效率(lv)、消費體驗的(de)追(zhui)求。在人工智能(neng)(neng)、物聯(lian)網等技術的(de)賦能(neng)(neng)之下(xia)，智能(neng)(neng)家電將逐(zhu)漸(jian)(jian)進入(ru)更多家庭、職場，并且(qie)逐(zhu)漸(jian)(jian)形成較為完(wan)善的(de)生(sheng)態系統。

新產(chan)品(pin)研發加(jia)快：新一代的年輕消費者(zhe)對于家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)的需(xu)求更(geng)加(jia)多樣化，這將促使家(jia)電(dian)企業不斷推陳出(chu)新，加(jia)快新產(chan)品(pin)研發步伐，以應對不斷變化的市場需(xu)求。

2、 行(xing)業發展前景：2027年家電零售額或將超萬(wan)億

隨(sui)著下沉市(shi)場規(gui)模擴張、智能家電需求增(zeng)長以(yi)及營銷方式(shi)的多樣化，我國(guo)家電市(shi)場的新增(zeng)和替換需求空間(jian)仍(reng)然十(shi)分(fen)巨大。預計家電行業市(shi)場零售額(e)增(zeng)速在5%左右(you)，到2027年(nian)我國(guo)家電行業零售額(e)將突破11808億元。

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