星空天美MV视频播放_快播av网址_乱人伦人妻中文字幕无码久久网_翁吻乳婷婷小玲21

2022年，中國(guo)智能(neng)音箱市場銷量(liang)為2631萬臺，同比下(xia)降(jiang)28%；市場銷額為75.3億元，同比下(xia)降(jiang)25%。

在經(jing)歷了三年極(ji)速狂奔期(qi)和兩年大(da)疫(yi)調(diao)整期(qi)后(hou)，智能(neng)音箱已完成(cheng)初輪(lun)用戶普(pu)及。2022年，在從(cong)業(ye)者的長(chang)期(qi)擔憂(you)和預判下(xia)，終(zhong)于從(cong)“過高期(qi)望的峰值”落入了低(di)谷期(qi)。

從(cong)行業自(zi)身深度剖析衰退原因

擁有一(yi)臺智能(neng)音箱(xiang)曾經是(shi)一(yi)件很時髦(mao)的(de)事情，但是(shi)近年來，趨勢(shi)正(zheng)在發生變化。疫情封控、經濟低迷的(de)大(da)環(huan)境(jing)無(wu)疑抑制(zhi)了消費者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)需(xu)求，尤其是(shi)智能(neng)音箱(xiang)類非剛需(xu)性產(chan)品。電商紅利消耗殆盡，促銷的(de)雙向疲憊，也讓(rang)部分(fen)用戶對(dui)消費主義漸(jian)生反思(si)和抵制(zhi)。

事(shi)實上，更(geng)深層(ceng)次的原因來自行業內部。談起智(zhi)能音箱，可以數出(chu)來的槽點遠遠多于其它消費電子產品：

智(zhi)能音箱(xiang)作(zuo)為罕見的(de)一開始巨頭就進(jin)場的(de)行業，直接打(da)消了(le)更多創業者的(de)入場積極性(xing)。市場集中(zhong)度長(chang)期(qi)維持高(gao)寡占水平，缺乏更廣(guang)泛的(de)充分競爭和沖量(liang)活力(li)。

產(chan)品(pin)(pin)缺乏創(chuang)新，2022年度前十暢銷產(chan)品(pin)(pin)沒有一款是當年新品(pin)(pin)；同質化現象(xiang)嚴重，無(wu)法憑借技術或內(nei)容或某一特征打動(dong)消費者(zhe)；產(chan)品(pin)(pin)體驗(yan)不佳，無(wu)論是作為“智能”的(de)助(zhu)手還是作為享受的(de)“音(yin)箱”，均未(wei)達(da)到消費者(zhe)的(de)期待(dai)；免費價值內(nei)容偏(pian)少；安全和隱(yin)私問題時(shi)而發(fa)生，影響了品(pin)(pin)類(lei)口碑，換(huan)新和嘗鮮動(dong)力減(jian)值。

系(xi)統和協議不統一，智能(neng)音箱與其它智能(neng)設備的(de)(de)(de)互聯互通能(neng)力受(shou)到限制，融(rong)入(ru)智能(neng)家居的(de)(de)(de)程度(du)不夠；緊接著，曾經(jing)的(de)(de)(de)產品定位(wei)受(shou)到挑戰。進入(ru)全(quan)屋智能(neng)時代(dai)，它并非(fei)是(shi)家庭唯(wei)一的(de)(de)(de)、必需(xu)的(de)(de)(de)內容及(ji)生態(tai)入(ru)口，更不是(shi)什么中心(xin)，“去中心(xin)化”正(zheng)趨于盛(sheng)行。

所以，同樣的內在(zai)原因，就決定了智能音箱清(qing)冷的氛圍并不只體現在(zai)中國市場，全球(qiu)亦是如此。Apple已經兩年多(duo)未發布新品；Meta停掉了Portal產(chan)品線；亞馬遜也(ye)在(zai)計劃(hua)砍掉尚(shang)未盈利的智能音箱業務

競爭：市場活性低，集中度高，玩家減少

真(zhen)正的智(zhi)能音(yin)箱多數(shu)是(shi)大(da)公司在做，份額也(ye)自然盡數(shu)掌握在少數(shu)大(da)公司手上。自2019年(nian)起，中(zhong)國(guo)市場TOP3品牌的合計份額就維持在90%以上。

2022年(nian)，中國智能音箱市場百度、小米、天(tian)貓精(jing)靈、華(hua)為位(wei)居前四，合計份額達到96.5%，較(jiao)去年(nian)上漲0.8個(ge)百分點(dian)。

細分(fen)來看，本年(nian)度無一品牌銷量突破千萬(wan)量級(ji)，TOP4更(geng)是都出現了20%以(yi)上的大幅(fu)下滑。

百(bai)度(du)以35%的(de)市場份額(e)位居(ju)第一。銷(xiao)售渠(qu)道方面，百(bai)度(du)加強線下布局，與運營商的(de)良好合作為其(qi)保(bao)證了(le)穩(wen)定(ding)流量；產品方面，百(bai)度(du)新(xin)上市的(de)5款(kuan)產品均(jun)為智能屏(ping)，并在重點產品上推出了(le)育兒版、健康版等細分場景，為不同的(de)人(ren)群定(ding)制功能。

小米（含紅(hong)米）位列(lie)第二，份額為31 %。銷售渠道方(fang)面(mian)，其京東平臺(tai)和線下(xia)門(men)店貢獻較大；產品方(fang)面(mian)，在(zai)全屋智能(neng)戰略下(xia)，小米發(fa)布了兩(liang)款搭載MIUI Home智能(neng)家(jia)(jia)庭(ting)中(zhong)控系統的家(jia)(jia)庭(ting)屏產品，隨著產品智能(neng)家(jia)(jia)居屬性的增強，帶來了一定增量。

天(tian)貓精靈(ling)份額為27%，在TOP4品(pin)牌(pai)中(zhong)銷(xiao)量降幅最(zui)大(da)。天(tian)貓精靈(ling)在內部的(de)定位從一(yi)個(ge)尖刀型產品(pin)降級為阿里智能互聯(lian)業務的(de)組成部分之一(yi)，策略重心也發生(sheng)轉變，從銷(xiao)售硬件產品(pin)轉向(xiang)開放生(sheng)態服務。產品(pin)方面，天(tian)貓精靈(ling)在當年(nian)推(tui)出了(le)5款新品(pin)，包括一(yi)款平價產品(pin)，兩(liang)款高音質(zhi)音箱和兩(liang)款屏幕音箱，但百元以下產品(pin)仍(reng)是其主力(li)。

華為(wei)排名第(di)四，份額為(wei)4%。華為(wei)繼續在執行(xing)高端化的(de)音質產品路線，發布了兩款Sound系列新品，在600元以上(shang)的(de)中(zhong)高端市場排名第(di)二(er)。但整體市場中(zhong)的(de)長(chang)期低市占率以及背后(hou)的(de)高成本，仍(reng)然(ran)是華為(wei)接下來要面對(dui)的(de)艱難命題(ti)。

四大巨頭在確定市場(chang)(chang)地位的同時，也建立起了較(jiao)高的行業(ye)壁壘。智能音(yin)箱市場(chang)(chang)的新(xin)進入(ru)者持續(xu)減少(shao)，甚至陸續(xu)有企(qi)業(ye)退出。

產(chan)品：屏(ping)幕之于音箱的必要性迷思

2022年屏幕(mu)音箱市場份額為(wei)22.3%，較去年下降1.1個百分(fen)點。

屏(ping)幕(mu)在智(zhi)能音箱(xiang)市場(chang)的(de)滲透率從(cong)(cong)(cong)2020年(nian)開(kai)(kai)始，長期維持在20%-25%之間波動。一(yi)定程度上(shang)(shang)，這(zhe)也折射了(le)屏(ping)幕(mu)之于音箱(xiang)必要性的(de)迷思。從(cong)(cong)(cong)產品形態上(shang)(shang)，屏(ping)幕(mu)音箱(xiang)既像(xiang)小型智(zhi)能電(dian)視(shi)，又像(xiang)平(ping)(ping)板電(dian)腦 ，看似具備強大的(de)綜(zong)合(he)能力；從(cong)(cong)(cong)產品體驗上(shang)(shang)，主(zhu)流(liu)帶(dai)屏(ping)智(zhi)能音箱(xiang)的(de)顯示(shi)效果、信(xin)息量遠(yuan)不及電(dian)視(shi)，在軟(ruan)件生態上(shang)(shang)更無法與平(ping)(ping)板電(dian)腦相比；從(cong)(cong)(cong)使用場(chang)景上(shang)(shang)，疫情(qing)后隨著(zhu)線上(shang)(shang)教學的(de)展開(kai)(kai)，主(zhu)流(liu)廠商曾(ceng)嘗試探(tan)索(suo)教育屏(ping)，也很快(kuai)因(yin)學習平(ping)(ping)板、學習一(yi)體機的(de)崛起而陷(xian)入停滯。

2022年(nian)，8寸(cun)仍(reng)然是市(shi)場的主流(liu)尺(chi)寸(cun)，在(zai)屏幕音箱中的占比(bi)達到(dao)35.0%，但較(jiao)去(qu)年(nian)下降1.7個百(bai)分(fen)點(dian)；10寸(cun)及以上產品份額達到(dao)17.9%，較(jiao)去(qu)年(nian)增長3.6個百(bai)分(fen)點(dian)。

全(quan)年的(de)平(ping)均(jun)尺寸(cun)為7.4英(ying)寸(cun)。直至年末(mo)，市場(chang)開始看到更大(da)尺寸(cun)的(de)方向可(ke)能性。11月(yue)，百(bai)度發(fa)布了(le)15.6寸(cun)的(de)自(zi)由屏(ping)。12月(yue)，天貓精靈(ling)推出(chu)一款配備21.5寸(cun)屏(ping)幕的(de)歌詞音箱。

產品：高音(yin)質是確定性的(de)增長點(dian)

智能(neng)音(yin)箱終究開始呈現回歸(gui)“音(yin)箱”屬性的(de)趨勢，高音(yin)質成為近年來市場新的(de)增長點。除(chu)哈曼卡頓、馬歇爾等傳統音(yin)箱廠商外，華為、小米、天貓(mao)精靈均展(zhan)開布局。2022年在售機(ji)型數量達到(dao)25個，年度新品中有(you)6款為高音(yin)質音(yin)箱。

企業的入局和上(shang)市產品的增多，開始逐漸拉動市場份額上(shang)漲。2022年(nian)(nian)，高音質音箱銷量(liang)占比達到3.7%，較去年(nian)(nian)上(shang)漲1.5個百(bai)分點。

發(fa)展：智能音箱品類正在經歷演(yan)變

隨著智(zhi)能(neng)音(yin)箱的(de)智(zhi)能(neng)家居入口(kou)定(ding)位受到挑(tiao)戰，大廠(chang)對智(zhi)能(neng)音(yin)箱的(de)理解也在發生變化。

近兩(liang)年(nian)，百度發布了包括智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)電視、學習平(ping)板、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)健身鏡等在(zai)內的(de)(de)多款智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)硬件產品，小度開始脫離智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音(yin)箱的(de)(de)束縛(fu)，以語音(yin)助手(shou)的(de)(de)形式“無處不在(zai)”。

天(tian)貓(mao)精靈也開始“走出”智能音箱，進入(ru)手機、家電等更(geng)多智能硬(ying)件中，不(bu)再受限(xian)于實物。天(tian)貓(mao)精靈不(bu)再僅(jin)僅(jin)是一個終端產品，而是通過(guo)AliGenie等平臺打造的一個完(wan)整(zheng)的生態系統。

預測：智能音(yin)箱(xiang)的未(wei)來在(zai)哪里？

疫情防控的(de)(de)放松將對消(xiao)費起(qi)到(dao)一定的(de)(de)提(ti)振作用，但正(zheng)向(xiang)的(de)(de)影響(xiang)最快在明年，甚至是第(di)二季度才能看到(dao)。只是核心點在于，智(zhi)能音箱(xiang)的(de)(de)客(ke)單價(jia)并不高，消(xiao)費環境回溫對該品(pin)類的(de)(de)刺激(ji)可能相對有限。更重要的(de)(de)是，在無顛覆(fu)性產品(pin)變革(ge)之前(qian)，消(xiao)費者嘗鮮和換新的(de)(de)購買動(dong)力依(yi)然(ran)不足。因此(ci)，中國智(zhi)能音箱(xiang)行業(ye)仍面臨著較大的(de)(de)發展壓力。

有一則(ze)利好(hao)消(xiao)息(xi)，2022年11月，Matter 1.0發布，這(zhe)一涉及插座、門鎖(suo)、照(zhao)明、網關(guan)、應(ying)用程(cheng)序等國(guo)際標(biao)準正(zheng)式面世(shi)，目前已有數百款設(she)備獲得認證(zheng)和正(zheng)在(zai)接受(shou)認證(zheng)，其中不乏蘋果、谷歌等行業巨頭，不同廠商的(de)智能(neng)設(she)備正(zheng)在(zai)努(nu)力互通互聯(lian)，智能(neng)音(yin)箱或許具(ju)備先(xian)發優勢。

2023年，中國智能音箱市(shi)場(chang)銷量(liang)將達到2715萬臺，同(tong)比2022年微增3%。

進入(ru)2023年，企業(ye)的經(jing)(jing)營重點將進一步轉向盈利。在(zai)經(jing)(jing)歷(li)了初期的價(jia)格戰后，主流廠商(shang)越來越理性，從硬(ying)(ying)件不賠(pei)錢轉向求利潤(run)。盈利模式的探索(suo)在(zai)兩年前已經(jing)(jing)開始，包括(kuo)定制(zhi)IP、捆綁(bang)銷售、搭(da)載屏幕實(shi)現后向付費(fei)、高品質溢價(jia)等等。或許(xu)，智能音箱產(chan)業(ye)無論是(shi)(shi)從規模發(fa)展還是(shi)(shi)商(shang)業(ye)模式跑通上(shang)，首先形成共(gong)識的應該是(shi)(shi)回歸硬(ying)(ying)件本身。

聲明：本網站部分作(zuo)品內容（視頻(pin)、圖片、文章(zhang)等(deng)）來源于互(hu)聯網公(gong)開(kai)途徑搜索獲取，并未限制轉載或(huo)者復(fu)制，如涉(she)及作(zuo)品侵權問(wen)題，請第一(yi)(yi)時(shi)間(jian)告知(zhi)，我們將根據(ju)您提供的初步(bu)證(zheng)明材(cai)料確認版權并第一(yi)(yi)時(shi)間(jian)刪除(chu)。