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智能音箱(xiang)的關鍵(jian)特性包括(kuo)語音交(jiao)互、內容分享、互聯網(wang)服務及(ji)智能家居控(kong)制(zhi)。

最開始功能(neng)以播放音樂和語(yu)音助手為主(zhu)，隨著(zhu)市場競爭愈發激烈，應用場景不斷(duan)增加。

從最初的(de)語(yu)音(yin)(yin)助手增強人(ren)機交互性，到現(xian)在的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音(yin)(yin)箱與其他智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居互聯提升用戶體驗(yan)，因(yin)為(wei)人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)語(yu)音(yin)(yin)控制(zhi)成(cheng)為(wei)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居設備(bei)控制(zhi)中心(xin)入口的(de)潛力。

智能音(yin)(yin)箱將聲學設計(ji)、無線技術(shu)、語音(yin)(yin)識別、遠場拾音(yin)(yin)、語義分析(xi)等眾多技術(shu)融(rong)合(he)在一(yi)起，相較于(yu)普通藍牙音(yin)(yin)箱，無論在硬件或軟(ruan)件系(xi)統上都采用了更(geng)先進的技術(shu)作為支撐(cheng)。

智能(neng)(neng)音箱(xiang)產(chan)品迅速發展的(de)背后所(suo)帶來的(de)絕不僅(jin)僅(jin)是家電設備市(shi)場本(ben)身(shen)的(de)空間，更重要的(de)則是由智能(neng)(neng)語音揭示了(le)智能(neng)(neng)家居(ju)和物聯(lian)網產(chan)業級變革與商(shang)業新生態的(de)可能(neng)(neng)性。

自2014年11月亞馬遜首(shou)發智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱(xiang)Echo引(yin)爆(bao)需求后(hou)，海外谷歌、蘋(pin)果先(xian)后(hou)推出智(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱(xiang)產(chan)品。

谷(gu)歌在(zai)2016年(nian)5月(yue)推(tui)出(chu)GoogleHome，2017年(nian)蘋果推(tui)出(chu)HomePod，阿里巴巴、小米、華為、微軟等(deng)也(ye)相繼(ji)推(tui)出(chu)智能音箱(xiang)。

相較于已(yi)全面普及的(de)智(zhi)能手機(ji)，智(zhi)能音箱的(de)產業布(bu)局當前仍(reng)處(chu)于初期階段(duan)，入(ru)口替代仍(reng)需產業技術(shu)的(de)廣度(du)(du)及深度(du)(du)發展。

1.智能音箱市場規模

Omdia最新報(bao)告顯示，2020年全球智能音箱市(shi)場出(chu)貨量達1.54億，同比增(zeng)長(chang)58%。

其中(zhong)，北美(mei)地區的(de)智能音(yin)箱出貨(huo)量同比增長了71%，達到7290萬臺，這(zhe)是自2017年以來(lai)該(gai)市場的(de)最高增長率。

亞(ya)洲市場也實(shi)現了顯著的增長，同比增長率達到48%，出貨量達到6400萬臺。

智能音箱的銷售(shou)收入在(zai)2020年(nian)達到(dao)了113億(yi)美元，并(bing)預計將在(zai)2021年(nian)達到(dao)147億(yi)美元。

根據洛圖科技(RUNTO)《中(zhong)國智能(neng)音(yin)箱零售市場月(yue)度追蹤(zong)(ChineseSmart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2021年一(yi)季(ji)度中(zhong)國智能(neng)音(yin)箱市場銷(xiao)(xiao)量(liang)為1003萬臺,同(tong)比增(zeng)(zeng)長15.5%;市場銷(xiao)(xiao)額為26.9億元,同(tong)比增(zeng)(zeng)長47.2%。

據(ju)eMarketer統計，中(zhong)國(guo)(guo)智能(neng)音箱(xiang)普及率僅10%，相較同期各發達(da)國(guo)(guo)家普及率仍有明顯差(cha)距(ju)，其中(zhong)行業引領(ling)的(de)美國(guo)(guo)更是高(gao)達(da)26%，中(zhong)國(guo)(guo)潛在用(yong)戶群(qun)體高(gao)達(da)2.24億，市場空(kong)間(jian)仍較廣闊。

2.智能音響產業鏈

智能(neng)家居全新(xin)(xin)入口智能(neng)音箱出貨量增長迅速，未來(lai)產(chan)業鏈上游行業將迎來(lai)新(xin)(xin)的(de)成(cheng)長空間。

智能音(yin)箱(xiang)產(chan)業(ye)鏈較長(chang)，從(cong)上游往終(zhong)端(duan)分(fen)別是：元器件(jian)供應商（包括(kuo)主控(kong)芯片廠(chang)、聲學零組(zu)件(jian)MEMS麥克風和(he)揚聲器）、語音(yin)識(shi)別、OEM組(zu)裝廠(chang)和(he)終(zhong)端(duan)品(pin)牌。

核心技(ji)術主要有四個(ge)方面(mian)，硬(ying)件層面(mian)的芯片技(ji)術和(he)麥(mai)克(ke)風陣列技(ji)術（語音識(shi)別的硬(ying)件支持），以及軟件層面(mian)的語音識(shi)別技(ji)術和(he)語義理(li)解技(ji)術。

3.智能音箱產業鏈上游：硬件

主控芯片

芯(xin)(xin)(xin)片廠商主(zhu)(zhu)要為智能音箱提供主(zhu)(zhu)控芯(xin)(xin)(xin)片、內存(cun)芯(xin)(xin)(xin)片、處理器芯(xin)(xin)(xin)片、音頻芯(xin)(xin)(xin)片、通信芯(xin)(xin)(xin)片、電源(yuan)系(xi)統(tong)管理芯(xin)(xin)(xin)片等，其中主(zhu)(zhu)控芯(xin)(xin)(xin)片作為主(zhu)(zhu)板的核心組成部分(fen)，優質的主(zhu)(zhu)控芯(xin)(xin)(xin)片可有(you)效(xiao)(xiao)提升(sheng)智能音箱音質，發揮音效(xiao)(xiao)設備及麥克風的最佳(jia)性能。

智能音箱芯(xin)(xin)片市場的主要參(can)與者包括聯發科、高通、英特爾、蘋果、晶晨(chen)、瑞芯(xin)(xin)微、全(quan)志科技(ji)、北京(jing)君正、海思、紫光展銳和Rokid等。

主流(liu)智(zhi)能(neng)音箱主控芯片概覽：

MEMS麥克風

麥克風陣列技術用于語音信號(hao)處理，對(dui)接(jie)收(shou)聲(sheng)波進行(xing)過濾(lv)，起到(dao)抑制噪聲(sheng)、消除回聲(sheng)、去混響等作用。

根據麥姆(mu)斯咨(zi)詢統計，MEMS麥克風出貨量前三位為樓(lou)氏、歌爾股份、瑞聲(sheng)科(ke)技(ji)。

樓氏電子市場份額達36%，歌爾股(gu)份、瑞聲科(ke)技、共達電聲、敏芯股(gu)份市場規模分別達到31%/10%/4%/3%，合(he)計占據48%。

2019年MEMS麥(mai)克風廠商(shang)市場份額（營收口(kou)徑）：

消費級MEMS麥克風整體市場(chang)規模有望從2019年的17億美(mei)元(yuan)(yuan)增長至2023年的接近21億美(mei)元(yuan)(yuan)，CAGR超過5%。

4.智能音箱產業鏈中游：語音識別

語(yu)音(yin)(yin)技(ji)(ji)術(shu)(shu)主(zhu)要為(wei)語(yu)音(yin)(yin)識別、語(yu)音(yin)(yin)合(he)成及自然語(yu)言理解技(ji)(ji)術(shu)(shu)，其中語(yu)音(yin)(yin)識別為(wei)智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)的基礎，語(yu)音(yin)(yin)識別技(ji)(ji)術(shu)(shu)的高低決定智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)箱(xiang)識別語(yu)音(yin)(yin)的準確(que)性，直接影(ying)響用(yong)戶體驗。

語音識(shi)別(bie)是(shi)智能(neng)語音的(de)前端技術，在語音識(shi)別(bie)領域，通過高(gao)性能(neng)麥克風陣列和神經(jing)網絡算法可以實現高(gao)精度(du)識(shi)別(bie)。

語(yu)音(yin)識(shi)別將人(ren)發(fa)出的(de)語(yu)音(yin)詞匯內(nei)容(rong)轉(zhuan)換(huan)(huan)為文字或指令(ling)，主要是分析句子、句法以(yi)(yi)及(ji)結(jie)構，以(yi)(yi)便將人(ren)類語(yu)言(yan)轉(zhuan)換(huan)(huan)為計(ji)算機語(yu)言(yan)。以(yi)(yi)深(shen)度神(shen)經網絡算法取代(dai)傳統(tong)模型后，語(yu)音(yin)識(shi)別的(de)單詞錯誤率每年(nian)下降約18%，以(yi)(yi)谷(gu)歌、微(wei)軟、亞馬遜(xun)為代(dai)表(biao)的(de)巨(ju)頭(tou)已經開發(fa)出具(ju)備人(ren)類級別的(de)語(yu)音(yin)識(shi)別系(xi)統(tong)。

依靠深度學習(xi)和芯片突破，語音識別的準確(que)度不斷提升(sheng)。

此前的(de)機器聽(ting)覺(jue)與深度神經網絡為(wei)近年語音技術推進的(de)驅(qu)動力(li)。

麥(mai)克(ke)風陣列拾(shi)音器(qi)、ADC技術下(xia)的(de)語音識別(bie)，使機器(qi)聽覺(jue)得到長足優化(hua)，而2011年后微軟提(ti)出的(de)基(ji)于上下(xia)文相關深(shen)度神經網絡和隱馬爾科夫模型，則使智能語音算法得到長足優化(hua)，伴隨具體的(de)多(duo)種識別(bie)、檢測、處理算法優化(hua)，直接(jie)推動了智能音箱產(chan)品的(de)落地(di)。

語音識別系統框架:

圖片資料來(lai)源：亞(ya)馬遜

語(yu)音(yin)識別作為人(ren)工(gong)智能產業(ye)中極其重要(yao)的(de)一(yi)個組成部分，擔任著人(ren)機交互應用時(shi)的(de)輸入(ru)和輸出(chu)接口(kou)，也相應地(di)受到(dao)產業(ye)風口(kou)的(de)影(ying)響，受到(dao)一(yi)眾(zhong)投資(zi)機構的(de)追捧。

2017-2021年2月(yue)，參與到語音識(shi)別行(xing)業的投資(zi)事件達143件，投資(zi)金額達170.77億人民幣。

從數據可以看(kan)出，語(yu)音(yin)識別(bie)(bie)相關公司在2018年獲得(de)的投(tou)資(zi)額及投(tou)資(zi)事(shi)件數達到一次爆(bao)發，分別(bie)(bie)達到62.3億(yi)人民幣、55次投(tou)資(zi)。隨后在2019年至2020年，投(tou)資(zi)活動相對(dui)平穩。

語音識別領域主要玩家包括蘋果(guo)、亞馬遜、科大訊(xun)飛、百度(du)、阿里等。

語音(yin)識別產(chan)業(ye)鏈分(fen)析(xi)：

圖片資料(liao)來源：融中研究

5.智能音箱競爭格局

智能音箱市場的高速發展及競(jing)爭格局將直(zhi)接(jie)影響其上下游(you)，產(chan)業市場競(jing)爭所需要的高度技術含量(liang)(liang)及龐大(da)產(chan)業流(liu)量(liang)(liang)資源。

目前(qian)全球智(zhi)能音(yin)箱市場競(jing)爭激烈，全球科技(ji)大(da)廠(chang)積(ji)極發展各自智(zhi)能生態圈，市場向頭部(bu)企業(ye)集(ji)中。

音箱相(xiang)較手(shou)機(ji)的(de)入(ru)口替代優勢，正是(shi)在于家居(ju)環(huan)境下的(de)交互便利性、智(zhi)能(neng)自主性，而當前技術深(shen)度及內容(rong)廣(guang)度上的(de)開發(fa)，將成為頭部玩家的(de)核心競爭(zheng)力(li)。

全球智能音箱市場以美(mei)國三巨頭(tou)與中國三巨頭(tou)為主(zhu)。

美國智能(neng)音箱市場(chang)(chang)起(qi)步(bu)較(jiao)早，因此目(mu)前谷歌和亞(ya)馬(ma)遜的全球市場(chang)(chang)份額保持領先(xian)，阿里(li)、百度(du)、小米等于2017年下(xia)半年進入智能(neng)音箱市場(chang)(chang)，追趕迅(xun)速，市場(chang)(chang)份額逐步(bu)提升(sheng)。

最早(zao)布局的亞(ya)馬(ma)遜及隨后的谷歌是(shi)全球市場的絕對核心玩家，與后續跟進的蘋果(guo)作為美國三大巨頭占據高比例市場。蘋果(guo)在2020年10月(yue)發布了(le)HomePod Mini，有利于(yu)其出貨量及市場份(fen)額(e)提(ti)升(sheng)。

根據IDC數據，2019年亞馬(ma)遜(xun)、谷歌、阿里巴(ba)巴(ba)、百度、小(xiao)米(mi)占據全(quan)球智能音箱前五(wu)市(shi)場(chang)份額，五(wu)家頭(tou)部企業合(he)計(ji)占據全(quan)球84.9%市(shi)場(chang)份額。

從國內市場品牌格局看，三足鼎立(li)的局面已(yi)定。

百(bai)度穩坐屏(ping)幕音(yin)箱(xiang)品(pin)類第(di)一(yi)寶座,一(yi)季度份額達到58.6%,較(jiao)去(qu)年(nian)同(tong)期(qi)(qi)增長10.5個(ge)百(bai)分(fen)點;小(xiao)米憑借小(xiao)米觸屏(ping)音(yin)箱(xiang)和(he)紅米兩款屏(ping)幕音(yin)箱(xiang)的高性價比,位居第(di)二,但份額較(jiao)去(qu)年(nian)同(tong)期(qi)(qi)有所下降(jiang);天(tian)貓精靈在2020年(nian)下半年(nian)開始加快屏(ping)幕音(yin)箱(xiang)的布局(ju),一(yi)季度份額微增。

小米與(yu)美的達成(cheng)戰略合作，在(zai)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)居生態鏈(lian)及互聯網等領域合作；阿里巴(ba)巴(ba)與(yu)飛利浦戰略合作，“天貓精(jing)靈”智(zhi)能(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)支持飛利浦多款(kuan)家(jia)居設備(bei)。智(zhi)能(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)有望成(cheng)為未來智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)居生態鏈(lian)入口。

根據SooPAT專利查詢平臺有關“智能(neng)音箱”關鍵(jian)詞(ci)的專利顯(xian)示，2013-2020年，我國智能(neng)音箱技術專利公開量呈(cheng)快(kuai)速上升趨(qu)勢，公開數量變(bian)化(hua)趨(qu)勢與(yu)申請(qing)量變(bian)化(hua)趨(qu)勢相吻合。

平臺中有關“智能音箱”關鍵詞(ci)的專(zhuan)(zhuan)利(li)顯示，截止到2020年12月，中國智能音箱技(ji)術專(zhuan)(zhuan)利(li)申請人排名首位的是北京小米移(yi)動軟件(jian)有限公司，專(zhuan)(zhuan)利(li)申請數量為(wei)147件(jian)，占比為(wei)5.61%。

排在第二位的是百(bai)度在線網(wang)絡技術(shu)(北(bei)京)有限(xian)公司(si)，專利(li)申請總數為114件，占(zhan)比為2.64%，主要集中在語音識(shi)別、語音輸入、語音合成等技術(shu)領(ling)域(yu)。

小(xiao)米公司和百度公司在智能音箱領(ling)域專利布局(ju)數量(liang)上居于領(ling)先地位。

中(zhong)國電聲行業龍頭企業歌(ge)爾股份(fen)有限公司專利(li)申請數量為69件，排在第三(san)位。

中國智(zhi)能音箱領域另一互聯網巨(ju)頭阿里巴(ba)巴(ba)集團(tuan)專利申請數量為(wei)(wei)69件，占(zhan)比為(wei)(wei)2.64%。

當(dang)后(hou)續智能(neng)音(yin)箱(xiang)市場普及且頭部巨頭形成寡頭獨占(zhan)優勢后(hou)，則各內容(rong)端(duan)、智能(neng)家電供應商將(jiang)因需兼(jian)容(rong)而反(fan)向受制于音(yin)箱(xiang)廠(chang)商及其(qi)構筑的平臺，流(liu)量變現能(neng)力(li)將(jiang)大幅增加(jia)。

當前(qian)智(zhi)能音(yin)箱市場線上線下渠(qu)道均呈(cheng)現多(duo)(duo)元化(hua)發展,其中線上除傳統的電商天(tian)貓、京東、蘇寧外,社群(qun)平臺(拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)、微(wei)信、小(xiao)紅書)、短視(shi)頻平臺(抖音(yin)、快手(shou))、直(zhi)播(bo)平臺(天(tian)貓、京東)、內(nei)容(rong)播(bo)放(fang)平臺(愛(ai)奇藝(yi)、騰訊)等興起。隨著一二線市場趨于飽和,下沉市場將(jiang)成為新的必爭之地(di)。

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