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“智能(neng)音箱是傳統有源音箱智能(neng)化(hua)升級的產(chan)物，是指具備(bei)智能(neng)語音交互(hu)系統、可接入內容服務(wu)以(yi)及互(hu)聯(lian)網服務(wu)，同時可關(guan)聯(lian)更多設備(bei)、實(shi)現對場(chang)景(jing)化(hua)智能(neng)家居控(kong)制的智能(neng)終端產(chan)品(pin)。”

                                                                                                                                                                                   ;                                                                                                         ——觀研報告網(wang)

一、智能音箱行業現狀

智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)是(shi)(shi)傳(chuan)統(tong)有(you)源音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)化升(sheng)級的產物，是(shi)(shi)指具備(bei)(bei)(bei)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)語音(yin)交互系統(tong)、可接(jie)入內容服務以(yi)及互聯(lian)網服務，同時可關聯(lian)更多設備(bei)(bei)(bei)、實現對場景(jing)化智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居控制(zhi)的智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)終端(duan)產品(pin)。智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)集成了人工(gong)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)處理能(neng)(neng)(neng)(neng)力，可以(yi)點播歌(ge)曲、上網購物、了解天氣預報，也可以(yi)對智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居設備(bei)(bei)(bei)進行(xing)控制(zhi)，比(bi)如打開窗簾、設置冰箱(xiang)(xiang)(xiang)溫(wen)度、提(ti)前讓熱水器升(sheng)溫(wen)等，深受家(jia)庭消費者(zhe)歡(huan)迎(ying)。近(jin)幾(ji)年智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)已經(jing)成為智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居主流(liu)產品(pin)，基本維持(chi)在30%左右的份(fen)額(e)。

數據來(lai)源：觀研天下數據中心(xin)整(zheng)理

數據顯(xian)示(shi)，2019年(nian)我國智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)出貨量達0.46億臺(tai)，較上年(nian)同比增(zeng)(zeng)長109.1%；2020年(nian)受疫情(qing)影響以及廠商價格補(bu)貼(tie)力度(du)的減小，我國智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)出貨量有所下降，為0.37億臺(tai)，增(zeng)(zeng)速(su)為-19.6%；2021年(nian)隨著疫情(qing)向好以及市場受到(dao)智(zhi)能家居設(she)備使用增(zeng)(zeng)加(jia)的推動(dong)，國內智(zhi)能音箱(xiang)(xiang)出貨量回升，約為0.42億臺(tai)，增(zeng)(zeng)速(su)為13.5%。

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二(er)、智能音箱行業競爭(zheng)

2011年美國亞馬(ma)遜(xun)開始了智能(neng)(neng)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)的(de)研發(fa)，并于2014年發(fa)布(bu)了Echo智能(neng)(neng)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)，由此智能(neng)(neng)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)行(xing)業(ye)(ye)(ye)起步發(fa)展。隨后谷歌、蘋果等相(xiang)繼發(fa)布(bu)智能(neng)(neng)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)產品，行(xing)業(ye)(ye)(ye)進入爆發(fa)式增長階段。2015年京(jing)東(dong)聯合科大訊飛推出(chu)的(de)叮咚智能(neng)(neng)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)則是國內智能(neng)(neng)音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)行(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)先行(xing)者，此后隨著行(xing)業(ye)(ye)(ye)向好，參與者不斷增多，主(zhu)要分為互聯網巨頭、技術公司、傳統音(yin)(yin)(yin)(yin)箱(xiang)廠商、內容資源商、創業(ye)(ye)(ye)公司五大類(lei)。

從市(shi)場(chang)集中(zhong)(zhong)度(du)來看，我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)箱(xiang)行業集中(zhong)(zhong)度(du)高(gao)，且呈現不(bu)斷加(jia)強(qiang)趨勢。數據顯示，2019-2020年我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)箱(xiang)市(shi)場(chang)CR3由(you)92.7%上升至(zhi)95.6%。從競(jing)爭格(ge)局看，智(zhi)能音(yin)箱(xiang)市(shi)場(chang)呈現阿里巴巴、百(bai)度(du)、小米三(san)足(zu)鼎立市(shi)場(chang)格(ge)局，2020年市(shi)場(chang)份額分別(bie)為34.96%、33.4%、27.2%。

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從細分市(shi)場(chang)看(kan)，智(zhi)(zhi)能音(yin)箱(xiang)(xiang)分為(wei)屏(ping)幕音(yin)箱(xiang)(xiang)和無屏(ping)音(yin)箱(xiang)(xiang)，近年來隨著(zhu)智(zhi)(zhi)能音(yin)箱(xiang)(xiang)技術(shu)水平提升(sheng)，產品(pin)智(zhi)(zhi)能程度(du)提高，屏(ping)幕音(yin)箱(xiang)(xiang)占(zhan)比(bi)逐漸提升(sheng)，2021年H1達24.7%，較2018年H1增長23.7個百分點。

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帶屏幕音(yin)箱市場中(zhong)，百度憑借優(you)越(yue)的(de)人工(gong)智(zhi)能語音(yin)技(ji)術，出貨量占比(bi)最(zui)大，2020年為63.4%；其(qi)次是阿里巴(ba)巴(ba)和小米，帶屏幕音(yin)箱出貨量占比(bi)18.9%、17.3%。

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三、智能(neng)音箱行業發展前景

2017-2020年(nian)(nian)，國(guo)內智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)箱市場零(ling)售額(e)由4.9億元(yuan)(yuan)增(zeng)長(chang)(chang)至74億元(yuan)(yuan)，2021年(nian)(nian)H1我(wo)(wo)國(guo)智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)箱行業市場規(gui)模達46.5億元(yuan)(yuan)，較(jiao)上年(nian)(nian)同期增(zeng)長(chang)(chang)30.6%，我(wo)(wo)國(guo)智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)箱進入迅猛(meng)增(zeng)長(chang)(chang)階段。但從滲(shen)透(tou)率(lv)來看，2020我(wo)(wo)國(guo)智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)箱滲(shen)透(tou)率(lv)（14%）排名全球第(di)五，銷(xiao)售規(gui)模仍有較(jiao)大的提升空間。未來，隨著(zhu)智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)箱廠商(shang)向下沉市場拓展，預計(ji)2023年(nian)(nian)我(wo)(wo)國(guo)智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)箱銷(xiao)售額(e)達到174.2億元(yuan)(yuan)。

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