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一、印刷包裝行業簡介

包裝(zhuang)是指在流通(tong)過(guo)程中(zhong)保護產品、方(fang)便儲運、促進銷售、按一(yi)定的(de)技術(shu)方(fang)法所用的(de)容器(qi)、材料和輔助(zhu)物等(deng)的(de)總體名(ming)稱(cheng)；也指為(wei)達到上述(shu)目的(de)在采(cai)用容器(qi)、材料和輔助(zhu)物的(de)過(guo)程中(zhong)施加一(yi)定技術(shu)方(fang)法等(deng)的(de)操作(zuo)活動。

包裝(zhuang)(zhuang)印刷(shua)也稱為包裝(zhuang)(zhuang)裝(zhuang)(zhuang)潢印刷(shua)，是以各種包裝(zhuang)(zhuang)材(cai)料為主(zhu)要(yao)產(chan)品的印刷(shua)，是指在(zai)包裝(zhuang)(zhuang)上印上裝(zhuang)(zhuang)飾性花紋、圖(tu)案或者文字，以此來使產(chan)品更有(you)吸引力或更具說明性。

1、產品用途

在(zai)商(shang)品流通和消(xiao)費(fei)過程中，包(bao)(bao)裝扮演著(zhu)(zhu)重(zhong)要的(de)(de)(de)角(jiao)色(se)，不僅(jin)是實(shi)現(xian)商(shang)品價(jia)(jia)值(zhi)和使用(yong)價(jia)(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)手段，也是商(shang)品生(sheng)產與消(xiao)費(fei)之間的(de)(de)(de)橋梁。伴(ban)隨著(zhu)(zhu)消(xiao)費(fei)升級，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者在(zai)注重(zhong)商(shang)品質量的(de)(de)(de)同時也開始追(zhui)求形(xing)式上的(de)(de)(de)新意。相應的(de)(de)(de)，產品包(bao)(bao)裝因其本身(shen)所具備的(de)(de)(de)品牌效(xiao)應、廣(guang)告功(gong)能，也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)受到企(qi)業的(de)(de)(de)重(zhong)視(shi)，品牌企(qi)業愿意為此支付更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)價(jia)(jia)格，以求在(zai)日(ri)益激烈的(de)(de)(de)商(shang)品市場(chang)競(jing)爭環境中脫穎而出。

2、產品分類

按包(bao)裝(zhuang)材料劃分(fen)，包(bao)裝(zhuang)產(chan)品(pin)主(zhu)要分(fen)為紙(zhi)包(bao)裝(zhuang)、塑料包(bao)裝(zhuang)、金屬包(bao)裝(zhuang)和玻璃(li)包(bao)裝(zhuang)等四大類。

資(zi)料來(lai)源：公開資(zi)料整(zheng)理

隨著(zhu)生產工藝、技術水平的提升以及綠色環保概念的普及，紙制印(yin)刷包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)物因具有生產原料來源廣泛(fan)、成(cheng)本(ben)低、便于物流運輸、易于儲存(cun)和包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)物可回收(shou)等(deng)優勢，已經可以部分取代塑料包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、金屬包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)、玻璃包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)等(deng)多(duo)種(zhong)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)形(xing)式，應(ying)用范圍越(yue)來越(yue)廣。紙和紙板容器占國內包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)物銷售(shou)額(e)的 29%，在所有包(bao)(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)物中占比最高。

資料(liao)(liao)來源：公(gong)開(kai)資料(liao)(liao)整理

3、紙制印(yin)刷技術工藝

印(yin)(yin)刷(shua)(shua)是包裝的前道工序，目前的印(yin)(yin)刷(shua)(shua)技術主要分為柔版印(yin)(yin)刷(shua)(shua)、凸版印(yin)(yin)刷(shua)(shua)、凹版印(yin)(yin)刷(shua)(shua)、平版印(yin)(yin)刷(shua)(shua)、絲(si)網印(yin)(yin)刷(shua)(shua)、數字印(yin)(yin)刷(shua)(shua)六(liu)大(da)類。

紙制印刷技術工藝

資(zi)料來源：公開(kai)資(zi)料整理

二、印刷包裝行(xing)業產(chan)業鏈

造(zao)紙(zhi)業(ye)是紙(zhi)制印(yin)刷(shua)包裝行(xing)業(ye)重(zhong)要的上游(you)行(xing)業(ye)。白(bai)(bai)板(ban)紙(zhi)、白(bai)(bai)卡紙(zhi)等原材(cai)料(liao)在紙(zhi)制印(yin)刷(shua)包裝產品營(ying)業(ye)成本中(zhong)占比最高(gao)，紙(zhi)品價(jia)(jia)格(ge)波(bo)動(dong)對(dui)本行(xing)業(ye)盈(ying)利水(shui)平造(zao)成一(yi)定(ding)影響。在紙(zhi)品漲價(jia)(jia)的壓力下，中(zhong)小型紙(zhi)制印(yin)刷(shua)包裝企業(ye)因(yin)不(bu)具備(bei)規模效應，同時運營(ying)成本高(gao)企，消(xiao)化(hua)上游(you)原材(cai)料(liao)價(jia)(jia)格(ge)波(bo)動(dong)能力弱，將面臨更大的生存壓力。

紙制(zhi)印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)業(ye)(ye)的(de)(de)下游(you)應用領域廣(guang)泛，下游(you)市場(chang)需求的(de)(de)變化(hua)直接影響本(ben)行業(ye)(ye)的(de)(de)經營效益和(he)持(chi)續發展(zhan)(zhan)。目前，快速(su)消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)及消(xiao)費(fei)(fei)電(dian)子均是紙制(zhi)印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)應用最廣(guang)泛的(de)(de)市場(chang)之一。一方面，受益于快速(su)消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)及消(xiao)費(fei)(fei)電(dian)子市場(chang)整體容量大(da)的(de)(de)特(te)點和(he)持(chi)續增長的(de)(de)趨(qu)勢，紙制(zhi)印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)業(ye)(ye)生產規(gui)模增大(da)；另一方面，消(xiao)費(fei)(fei)升級促使紙制(zhi)印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)業(ye)(ye)向(xiang)“生產數字化(hua)、產品(pin)差(cha)別(bie)化(hua)”方向(xiang)發展(zhan)(zhan)，從而對本(ben)行業(ye)(ye)提出新的(de)(de)機遇和(he)挑(tiao)戰。

印刷包裝行業產業鏈

資料來源(yuan)：公開資料整理

三、印刷包裝行業經(jing)營模式

1、生產制造為(wei)主的傳統經營模式

過去(qu)，包(bao)(bao)裝印刷(shua)行業(ye)長(chang)期以生產(chan)和(he)(he)制造包(bao)(bao)裝物為(wei)主(zhu)，經(jing)營模(mo)式(shi)比較單(dan)一和(he)(he)傳統。紙制印刷(shua)包(bao)(bao)裝企業(ye)接受客戶(hu)訂單(dan)，按(an)照客戶(hu)需(xu)求采購指定品牌、指定類型的紙張(zhang)、油墨(mo)等原材料并(bing)組織生產(chan)，產(chan)品制成后運(yun)輸至客戶(hu)指定交(jiao)貨點。傳統經(jing)營模(mo)式(shi)下(xia)，印刷(shua)包(bao)(bao)裝企業(ye)與下(xia)游客戶(hu)的關系表現為(wei)包(bao)(bao)裝物的供給和(he)(he)需(xu)求，主(zhu)要由(you)下(xia)游客戶(hu)對包(bao)(bao)裝供應(ying)鏈進行管理控(kong)制并(bing)承擔(dan)成本(ben)。

2、包裝整體解決方案的新(xin)型經營模式

隨著全球化競爭(zheng)的(de)(de)進一步加(jia)劇和(he)價值鏈(lian)(lian)分工日(ri)益(yi)細化，印(yin)(yin)刷包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)行業(ye)的(de)(de)下(xia)游客(ke)戶(hu)將資源集中應(ying)(ying)用(yong)于發展核(he)心(xin)業(ye)務和(he)競爭(zheng)優(you)勢，將諸如(ru)產(chan)品包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)非核(he)心(xin)業(ye)務外(wai)包(bao)(bao)(bao)，以縮短和(he)優(you)化供(gong)應(ying)(ying)鏈(lian)(lian)流程提(ti)升效率并降低成本。印(yin)(yin)刷包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)企業(ye)開始參與和(he)推動下(xia)游客(ke)戶(hu)價值鏈(lian)(lian)的(de)(de)整(zheng)合(he)和(he)優(you)化，由(you)產(chan)品的(de)(de)提(ti)供(gong)商逐步轉(zhuan)型為包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)解(jie)決整(zheng)體解(jie)決方(fang)案提(ti)供(gong)商，推動印(yin)(yin)刷包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)行業(ye)向“包(bao)(bao)(bao)裝(zhuang)整(zheng)體解(jie)決方(fang)案”的(de)(de)經營模(mo)式(shi)轉(zhuan)型。

包裝(zhuang)整體解決方案(an)運營模式

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四、印(yin)刷包(bao)裝行業特性

我國(guo)印刷包(bao)裝(zhuang)行業特(te)性(xing)主要表現為受下游(you)快速消費品的需求和發展情況(kuang)影響而產生的季(ji)節性(xing)和區域性(xing)。

中國印刷包(bao)裝行(xing)業(ye)特性

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五、進入行業的主要(yao)壁(bi)壘

伴(ban)隨(sui)著本行(xing)業的發展，客(ke)戶需(xu)求(qiu)逐(zhu)漸提高(gao)，企業需(xu)在各(ge)方(fang)面進行(xing)優化提升競(jing)爭力。客(ke)戶認證及(ji)持續服務能力、資本投入與規模(mo)化經(jing)營能力等成為外來者進入和行(xing)業內中小企業進一(yi)步發展的新壁壘。

印刷(shua)包(bao)裝行(xing)業進(jin)入壁壘

資料來源(yuan)：公開資料整理

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