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智能(neng)音(yin)箱的關鍵(jian)特性(xing)包(bao)括語音(yin)交互、內容分享、互聯網服務及智能(neng)家(jia)居控制。

最(zui)開始功能(neng)以(yi)播放音(yin)樂和語音(yin)助(zhu)手(shou)為主，隨著市(shi)場競爭愈發激烈，應(ying)用場景(jing)不斷增加(jia)。

從(cong)最初(chu)的語音助手增強(qiang)人(ren)機(ji)交互性(xing)，到(dao)現在的智能(neng)音箱與其他(ta)智能(neng)家(jia)居互聯(lian)提(ti)升用戶體驗，因(yin)為人(ren)工智能(neng)語音控制成為智能(neng)家(jia)居設備控制中心入口的潛力(li)。

智(zhi)能(neng)音箱(xiang)將聲學設計、無線技術(shu)、語音識別、遠(yuan)場拾音、語義分(fen)析等眾多技術(shu)融合在(zai)一起，相較于普通藍(lan)牙音箱(xiang)，無論在(zai)硬(ying)件或軟(ruan)件系統(tong)上都(dou)采用了(le)更(geng)先進的技術(shu)作為支撐(cheng)。

智(zhi)能音(yin)箱(xiang)產(chan)品迅速發展的(de)(de)背后所帶(dai)來的(de)(de)絕(jue)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)家(jia)電設備市場本身的(de)(de)空間，更(geng)重要(yao)的(de)(de)則是(shi)由智(zhi)能語(yu)音(yin)揭(jie)示了智(zhi)能家(jia)居(ju)和物聯(lian)網產(chan)業級變(bian)革與商業新生態的(de)(de)可(ke)能性。

自2014年11月亞馬遜首發智能音箱(xiang)Echo引爆需求后(hou)，海外谷歌、蘋果先后(hou)推(tui)出智能音箱(xiang)產品。

谷歌在(zai)2016年5月推出GoogleHome，2017年蘋果推出HomePod，阿里巴(ba)巴(ba)、小米、華為、微軟等也相繼推出智能(neng)音箱。

相較于已(yi)全面普及(ji)(ji)的智(zhi)(zhi)能手機，智(zhi)(zhi)能音箱(xiang)的產業布局當前仍處于初期階段，入口替代仍需產業技(ji)術的廣度及(ji)(ji)深(shen)度發展(zhan)。

1.智能音箱市場規模

Omdia最新報(bao)告顯示，2020年全球智(zhi)能音箱市場出貨量達1.54億(yi)，同比增長58%。

其中(zhong)，北美地區(qu)的(de)智能音箱(xiang)出貨量同比增(zeng)(zeng)長(chang)了(le)71%，達到7290萬臺(tai)，這是自(zi)2017年以(yi)來該市場(chang)的(de)最高增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)。

亞洲市場(chang)也實現了顯著的增(zeng)長，同比(bi)增(zeng)長率達(da)到(dao)48%，出貨量達(da)到(dao)6400萬臺。

智能音箱的銷售收(shou)入在(zai)2020年達到(dao)了(le)113億(yi)美元，并預計將在(zai)2021年達到(dao)147億(yi)美元。

根(gen)據洛圖科(ke)技(RUNTO)《中國(guo)智能音箱零售市場(chang)(chang)月度(du)追蹤(ChineseSmart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告(gao),2021年一季度(du)中國(guo)智能音箱市場(chang)(chang)銷(xiao)量為1003萬(wan)臺,同(tong)比增(zeng)長15.5%;市場(chang)(chang)銷(xiao)額為26.9億元,同(tong)比增(zeng)長47.2%。

據eMarketer統計，中(zhong)國智能音箱普及(ji)率僅10%，相較同期各發達國家普及(ji)率仍(reng)有明顯差(cha)距，其中(zhong)行業(ye)引領的(de)美國更是高(gao)(gao)達26%，中(zhong)國潛在用(yong)戶群體高(gao)(gao)達2.24億，市場空(kong)間仍(reng)較廣闊。

2.智能音響產業鏈

智能家居全新入口智能音箱出貨量增長(chang)迅(xun)速(su)，未來產業鏈上游行業將迎來新的成長(chang)空(kong)間。

智能音(yin)箱(xiang)產業鏈較長，從上游(you)往終端分別(bie)(bie)是：元器(qi)件(jian)(jian)供應商（包括主控芯片廠、聲學零組件(jian)(jian)MEMS麥克風(feng)和揚聲器(qi)）、語音(yin)識別(bie)(bie)、OEM組裝廠和終端品(pin)牌。

核心技(ji)術(shu)主要有四(si)個方面，硬件層面的(de)芯片技(ji)術(shu)和麥克風陣列技(ji)術(shu)（語音識別的(de)硬件支持），以及軟件層面的(de)語音識別技(ji)術(shu)和語義理解技(ji)術(shu)。

3.智能音箱產業鏈上游：硬件

主控芯片

芯(xin)(xin)(xin)(xin)片(pian)(pian)(pian)廠商主(zhu)要為(wei)智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)箱提供主(zhu)控(kong)(kong)芯(xin)(xin)(xin)(xin)片(pian)(pian)(pian)、內存芯(xin)(xin)(xin)(xin)片(pian)(pian)(pian)、處理器芯(xin)(xin)(xin)(xin)片(pian)(pian)(pian)、音(yin)(yin)(yin)頻芯(xin)(xin)(xin)(xin)片(pian)(pian)(pian)、通信芯(xin)(xin)(xin)(xin)片(pian)(pian)(pian)、電源系統管理芯(xin)(xin)(xin)(xin)片(pian)(pian)(pian)等，其中(zhong)主(zhu)控(kong)(kong)芯(xin)(xin)(xin)(xin)片(pian)(pian)(pian)作(zuo)為(wei)主(zhu)板的(de)核(he)心組成部分，優質的(de)主(zhu)控(kong)(kong)芯(xin)(xin)(xin)(xin)片(pian)(pian)(pian)可(ke)有效(xiao)提升智(zhi)能(neng)音(yin)(yin)(yin)箱音(yin)(yin)(yin)質，發揮音(yin)(yin)(yin)效(xiao)設(she)備及麥克風的(de)最佳性能(neng)。

智能音箱(xiang)芯片市場(chang)的(de)主要(yao)參與者包括(kuo)聯發(fa)科(ke)、高通、英特爾、蘋(pin)果、晶晨、瑞(rui)芯微、全志科(ke)技、北京君正、海(hai)思、紫光展銳和Rokid等。

主流(liu)智(zhi)能(neng)音(yin)箱主控芯(xin)片概覽：

MEMS麥克風

麥克風(feng)陣列技(ji)術用于語音信號處理，對接(jie)收聲波進行過濾，起到抑(yi)制噪(zao)聲、消除(chu)回(hui)聲、去混(hun)響等作用。

根據麥姆斯咨詢統計(ji)，MEMS麥克風出貨量(liang)前三位為(wei)樓氏、歌爾股份(fen)、瑞聲科技。

樓氏(shi)電子市(shi)場(chang)份(fen)額達36%，歌爾股(gu)份(fen)、瑞聲科技、共達電聲、敏芯(xin)股(gu)份(fen)市(shi)場(chang)規模分別達到31%/10%/4%/3%，合計占據48%。

2019年MEMS麥克風(feng)廠商市場份額（營收(shou)口徑）：

消(xiao)費(fei)級(ji)MEMS麥克風整體市場規模有望從2019年的(de)17億(yi)美(mei)元增長至2023年的(de)接近21億(yi)美(mei)元，CAGR超(chao)過(guo)5%。

4.智能音箱產業鏈中游：語音識別

語(yu)(yu)音技(ji)術主要為語(yu)(yu)音識別(bie)、語(yu)(yu)音合成(cheng)及自(zi)然(ran)語(yu)(yu)言理解技(ji)術，其中語(yu)(yu)音識別(bie)為智(zhi)能音箱(xiang)的(de)基礎，語(yu)(yu)音識別(bie)技(ji)術的(de)高低決定智(zhi)能音箱(xiang)識別(bie)語(yu)(yu)音的(de)準確(que)性，直接影響用戶體驗。

語音(yin)識別是(shi)智能語音(yin)的前端技術，在語音(yin)識別領域，通過高(gao)性能麥克風陣(zhen)列(lie)和神經網絡(luo)算(suan)法可以實現高(gao)精度識別。

語(yu)音識別(bie)將(jiang)(jiang)人發(fa)出的語(yu)音詞匯內容轉換(huan)為文字或(huo)指令，主要(yao)是分析句子、句法(fa)以(yi)(yi)及結構，以(yi)(yi)便(bian)將(jiang)(jiang)人類語(yu)言轉換(huan)為計(ji)算(suan)機(ji)語(yu)言。以(yi)(yi)深(shen)度神經網絡算(suan)法(fa)取代(dai)傳統模型后，語(yu)音識別(bie)的單詞錯誤(wu)率每年下降約(yue)18%，以(yi)(yi)谷歌、微軟、亞馬遜為代(dai)表(biao)的巨頭已(yi)經開發(fa)出具備人類級(ji)別(bie)的語(yu)音識別(bie)系統。

依靠深度學習(xi)和芯片突(tu)破，語音識別的準(zhun)確度不(bu)斷提升。

此前的機(ji)器聽覺與深度神經(jing)網絡(luo)為近(jin)年語音(yin)技術推進(jin)的驅動力。

麥克風(feng)陣列拾音(yin)器、ADC技術下(xia)(xia)的(de)語音(yin)識別，使(shi)機器聽覺(jue)得到長足優(you)化(hua)，而2011年后微軟提(ti)出的(de)基于上下(xia)(xia)文(wen)相(xiang)關深度神經網(wang)絡和隱(yin)馬爾科夫(fu)模型，則使(shi)智(zhi)能語音(yin)算(suan)法得到長足優(you)化(hua)，伴隨具體的(de)多種識別、檢測、處理算(suan)法優(you)化(hua)，直(zhi)接推動了(le)智(zhi)能音(yin)箱產品的(de)落地。

語音識別系統框架:

圖片資(zi)料來源：亞馬遜

語音(yin)識別作為(wei)人工(gong)智能(neng)產(chan)(chan)業(ye)中極其重要的一(yi)個組成部(bu)分，擔任著(zhu)人機交(jiao)互(hu)應用時的輸入(ru)和輸出接口，也相應地受到(dao)產(chan)(chan)業(ye)風口的影(ying)響，受到(dao)一(yi)眾投資機構的追(zhui)捧。

2017-2021年2月，參與(yu)到(dao)語音(yin)識別行業的投資事件達143件，投資金額達170.77億人民(min)幣。

從數據可以看出，語音(yin)識別相(xiang)關(guan)公司(si)在(zai)2018年(nian)獲得的投(tou)資額(e)及投(tou)資事件數達到(dao)一次(ci)爆發，分別達到(dao)62.3億人民(min)幣、55次(ci)投(tou)資。隨(sui)后在(zai)2019年(nian)至2020年(nian)，投(tou)資活動(dong)相(xiang)對平穩(wen)。

語音識別(bie)領域主要玩家包括(kuo)蘋果(guo)、亞馬遜、科大訊飛、百度、阿里等。

語音識別(bie)產業鏈分析：

圖片資料來源：融中研(yan)究

5.智能音箱競爭格局

智能音箱(xiang)市場的高速發展及競爭格局將直接影響其(qi)上下(xia)游，產業市場競爭所(suo)需要的高度技術含量及龐大產業流(liu)量資(zi)源。

目(mu)前(qian)全球智能(neng)音箱市場競爭激(ji)烈，全球科(ke)技大廠積極發展各自智能(neng)生態(tai)圈，市場向頭部企業(ye)集中(zhong)。

音箱相較手機(ji)的入口替代優(you)勢，正(zheng)是在于家居環境下的交互便利性、智能(neng)自(zi)主(zhu)性，而(er)當前技術(shu)深(shen)度及(ji)內容廣度上(shang)的開發(fa)，將成為頭部玩家的核(he)心競爭力。

全(quan)球智能音箱市場(chang)以(yi)美國三巨頭(tou)與中國三巨頭(tou)為(wei)主。

美國智能音箱(xiang)市(shi)(shi)場起步較早，因此(ci)目前谷歌和亞馬遜的全球市(shi)(shi)場份(fen)額(e)保持領先，阿里(li)、百(bai)度、小(xiao)米(mi)等于2017年下半(ban)年進(jin)入智能音箱(xiang)市(shi)(shi)場，追(zhui)趕迅速(su)，市(shi)(shi)場份(fen)額(e)逐步提升。

最早(zao)布局(ju)的(de)亞馬遜及隨后的(de)谷歌(ge)是全球市(shi)場(chang)的(de)絕對(dui)核心玩(wan)家，與后續跟(gen)進的(de)蘋果作為美國三(san)大巨頭占據高(gao)比例市(shi)場(chang)。蘋果在2020年10月發布了HomePod Mini，有利于(yu)其出貨量及市(shi)場(chang)份額提升(sheng)。

根據(ju)(ju)IDC數據(ju)(ju)，2019年亞馬遜(xun)、谷歌(ge)、阿里巴巴、百度、小米(mi)占(zhan)據(ju)(ju)全球智能音箱(xiang)前五(wu)(wu)市場份額(e)，五(wu)(wu)家頭部企業(ye)合(he)計占(zhan)據(ju)(ju)全球84.9%市場份額(e)。

從國內市場品牌格(ge)局(ju)看，三足鼎(ding)立的局(ju)面已定。

百度(du)(du)穩坐屏(ping)幕(mu)音(yin)(yin)(yin)箱品(pin)類第一(yi)寶座,一(yi)季(ji)度(du)(du)份(fen)額達到58.6%,較去年(nian)同(tong)期增長10.5個百分點;小(xiao)米(mi)憑借小(xiao)米(mi)觸(chu)屏(ping)音(yin)(yin)(yin)箱和紅米(mi)兩款(kuan)屏(ping)幕(mu)音(yin)(yin)(yin)箱的高性價比,位居第二(er),但份(fen)額較去年(nian)同(tong)期有所下降;天貓精靈在2020年(nian)下半年(nian)開始加快屏(ping)幕(mu)音(yin)(yin)(yin)箱的布局(ju),一(yi)季(ji)度(du)(du)份(fen)額微增。

小(xiao)米(mi)與(yu)美(mei)的達(da)成戰(zhan)略合(he)(he)作，在智能家(jia)居(ju)生態(tai)鏈(lian)及(ji)互(hu)聯網等(deng)領域合(he)(he)作；阿里巴巴與(yu)飛利(li)浦戰(zhan)略合(he)(he)作，“天貓精靈”智能音(yin)(yin)箱(xiang)支持飛利(li)浦多款家(jia)居(ju)設備。智能音(yin)(yin)箱(xiang)有望成為(wei)未(wei)來(lai)智能家(jia)居(ju)生態(tai)鏈(lian)入口。

根據(ju)SooPAT專(zhuan)利(li)(li)查詢平臺有關“智(zhi)能音(yin)箱”關鍵詞的專(zhuan)利(li)(li)顯示，2013-2020年，我國智(zhi)能音(yin)箱技術專(zhuan)利(li)(li)公開量呈快速上升趨勢，公開數量變化趨勢與申請量變化趨勢相(xiang)吻合(he)。

平臺中(zhong)有(you)關“智能音箱(xiang)”關鍵詞的專利(li)顯示(shi)，截止到(dao)2020年12月(yue)，中(zhong)國智能音箱(xiang)技(ji)術(shu)專利(li)申請(qing)人(ren)排名首位的是北(bei)京小米(mi)移動(dong)軟件(jian)有(you)限公司，專利(li)申請(qing)數量為147件(jian)，占比為5.61%。

排在第二位的(de)是百度在線網絡技術(北京)有(you)限公司，專利申請總數為(wei)114件，占比為(wei)2.64%，主要集(ji)中在語音(yin)識別(bie)、語音(yin)輸(shu)入(ru)、語音(yin)合成等技術領域。

小(xiao)米(mi)公司和(he)百度公司在智能(neng)音箱(xiang)領域專(zhuan)利布局數量(liang)上居于領先地位。

中國電聲行(xing)業龍頭企業歌爾股份有限公司專利申請數量(liang)為69件(jian)，排(pai)在第三位。

中國智能音箱(xiang)領域另一互聯網巨頭阿里巴巴集(ji)團專利申請數量為69件，占比(bi)為2.64%。

當(dang)后續(xu)智能(neng)音箱市場普(pu)及且頭部(bu)巨頭形成寡頭獨占優勢后，則(ze)各內容端、智能(neng)家電供(gong)應商(shang)(shang)將因需兼容而反向受制于音箱廠商(shang)(shang)及其構(gou)筑的(de)平臺，流量變現能(neng)力(li)將大幅增(zeng)加。

當前智能音箱(xiang)市(shi)場(chang)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下渠道均呈現多元化發(fa)展,其中線(xian)(xian)上除傳統的電商天(tian)貓、京(jing)東(dong)、蘇寧(ning)外,社群平(ping)臺(tai)(拼多多、微信、小紅書)、短視頻平(ping)臺(tai)(抖音、快手(shou))、直播平(ping)臺(tai)(天(tian)貓、京(jing)東(dong))、內(nei)容播放平(ping)臺(tai)(愛奇(qi)藝、騰(teng)訊)等興(xing)起。隨(sui)著(zhu)一二線(xian)(xian)市(shi)場(chang)趨于(yu)飽和,下沉(chen)市(shi)場(chang)將成為新的必爭之地。

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