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“智能(neng)(neng)音(yin)(yin)箱是傳統有(you)源音(yin)(yin)箱智能(neng)(neng)化升級的產(chan)物(wu)，是指具備(bei)智能(neng)(neng)語音(yin)(yin)交互系統、可接(jie)入內容(rong)服務以及(ji)互聯網服務，同時可關聯更多設備(bei)、實現對(dui)場景化智能(neng)(neng)家居控制的智能(neng)(neng)終端產(chan)品。”

                                                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研報告網

一、智能音箱行業現狀

智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)(yin)箱是傳統有源(yuan)音(yin)(yin)箱智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化升(sheng)級的(de)產(chan)(chan)(chan)物(wu)，是指具備(bei)(bei)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)語音(yin)(yin)交互系(xi)統、可(ke)(ke)接入內(nei)容服務以及互聯網服務，同時可(ke)(ke)關(guan)聯更(geng)多設備(bei)(bei)、實(shi)現對場(chang)景化智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居控(kong)制的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)終端產(chan)(chan)(chan)品(pin)。智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)(yin)箱集成了(le)(le)人工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)處理(li)能(neng)(neng)(neng)力，可(ke)(ke)以點播(bo)歌曲、上網購物(wu)、了(le)(le)解天氣(qi)預報，也可(ke)(ke)以對智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居設備(bei)(bei)進行控(kong)制，比如打開窗簾、設置冰箱溫度、提前讓(rang)熱水器(qi)升(sheng)溫等(deng)，深(shen)受家(jia)(jia)庭(ting)消費者歡迎。近幾年智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)音(yin)(yin)箱已(yi)經成為智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)(jia)居主(zhu)流產(chan)(chan)(chan)品(pin)，基本維持在30%左右的(de)份額。

數據來源：觀研天(tian)下數據中(zhong)心整理

數據顯(xian)示，2019年我國(guo)智能(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)出(chu)貨(huo)量達0.46億臺(tai)，較(jiao)上年同比(bi)增長109.1%；2020年受疫(yi)情影響以及廠商價格補貼力(li)度的減(jian)小(xiao)，我國(guo)智能(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)出(chu)貨(huo)量有(you)所下降，為0.37億臺(tai)，增速(su)為-19.6%；2021年隨著疫(yi)情向好(hao)以及市場受到智能(neng)(neng)(neng)家(jia)居設(she)備使用(yong)增加(jia)的推(tui)動，國(guo)內(nei)智能(neng)(neng)(neng)音箱(xiang)(xiang)出(chu)貨(huo)量回升，約為0.42億臺(tai)，增速(su)為13.5%。

數據(ju)來源：觀研天(tian)下數據(ju)中心整理

二(er)、智能音箱行業競爭

2011年美國亞(ya)馬遜開始了(le)智能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)的(de)研發，并于2014年發布了(le)Echo智能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)，由此智能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)行(xing)業起步發展。隨(sui)后谷歌(ge)、蘋(pin)果等相繼發布智能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)產品，行(xing)業進入爆發式增(zeng)長階段(duan)。2015年京東聯合(he)科(ke)大訊飛(fei)推出(chu)的(de)叮咚(dong)智能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)則(ze)是國內(nei)智能(neng)(neng)音(yin)箱(xiang)(xiang)行(xing)業的(de)先(xian)行(xing)者，此后隨(sui)著行(xing)業向好，參與(yu)者不(bu)斷增(zeng)多，主要分為互聯網巨(ju)頭(tou)、技術(shu)公司(si)、傳統音(yin)箱(xiang)(xiang)廠(chang)商、內(nei)容資(zi)源商、創業公司(si)五大類。

從(cong)市(shi)場(chang)(chang)集中(zhong)度(du)來看，我(wo)國智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱行業集中(zhong)度(du)高，且呈現不斷加強(qiang)趨勢。數據顯示，2019-2020年我(wo)國智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱市(shi)場(chang)(chang)CR3由92.7%上升(sheng)至(zhi)95.6%。從(cong)競爭格(ge)(ge)局看，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音(yin)箱市(shi)場(chang)(chang)呈現阿里巴(ba)巴(ba)、百度(du)、小米(mi)三足(zu)鼎(ding)立市(shi)場(chang)(chang)格(ge)(ge)局，2020年市(shi)場(chang)(chang)份(fen)額分別為34.96%、33.4%、27.2%。

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從(cong)細分市(shi)場看，智(zhi)能(neng)音(yin)箱(xiang)分為屏(ping)幕音(yin)箱(xiang)和無屏(ping)音(yin)箱(xiang)，近(jin)年來隨著(zhu)智(zhi)能(neng)音(yin)箱(xiang)技術(shu)水平提升(sheng)，產品智(zhi)能(neng)程(cheng)度提高(gao)，屏(ping)幕音(yin)箱(xiang)占比逐(zhu)漸提升(sheng)，2021年H1達24.7%，較2018年H1增(zeng)長23.7個(ge)百分點(dian)。

數據來(lai)源：觀研天下數據中心整理

帶屏幕(mu)音箱市場中，百度憑借優越的人工(gong)智能語音技術，出貨(huo)量占比最大，2020年為63.4%；其(qi)次是阿里巴巴和(he)小米(mi)，帶屏幕(mu)音箱出貨(huo)量占比18.9%、17.3%。

數據(ju)來源：觀研天(tian)下數據(ju)中(zhong)心整(zheng)理

三(san)、智能音(yin)箱(xiang)行業發展前景

2017-2020年(nian)，國(guo)內智(zhi)能音(yin)(yin)箱市場零售額(e)由4.9億(yi)(yi)元(yuan)增(zeng)長(chang)至74億(yi)(yi)元(yuan)，2021年(nian)H1我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)(yin)箱行業(ye)市場規模(mo)(mo)達46.5億(yi)(yi)元(yuan)，較上年(nian)同期增(zeng)長(chang)30.6%，我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)(yin)箱進入迅猛增(zeng)長(chang)階段(duan)。但(dan)從(cong)滲(shen)透(tou)率(lv)來看，2020我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)(yin)箱滲(shen)透(tou)率(lv)（14%）排(pai)名全球第五，銷(xiao)售規模(mo)(mo)仍有較大的提升空間。未(wei)來，隨著智(zhi)能音(yin)(yin)箱廠商向下沉(chen)市場拓(tuo)展，預計2023年(nian)我(wo)國(guo)智(zhi)能音(yin)(yin)箱銷(xiao)售額(e)達到174.2億(yi)(yi)元(yuan)。

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