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一、印刷包裝行業簡介

包裝是指在流通過程(cheng)中保護產品、方便(bian)儲運(yun)、促(cu)進(jin)銷售(shou)、按一(yi)定的(de)(de)(de)技(ji)術(shu)方法所用的(de)(de)(de)容器、材(cai)料和(he)輔助物等的(de)(de)(de)總體名稱；也指為達(da)到(dao)上述目(mu)的(de)(de)(de)在采用容器、材(cai)料和(he)輔助物的(de)(de)(de)過程(cheng)中施(shi)加(jia)一(yi)定技(ji)術(shu)方法等的(de)(de)(de)操作活動。

包(bao)裝(zhuang)印(yin)刷也稱(cheng)為包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢(huang)印(yin)刷，是(shi)以各種包(bao)裝(zhuang)材料為主要產品的印(yin)刷，是(shi)指在(zai)包(bao)裝(zhuang)上印(yin)上裝(zhuang)飾性(xing)花紋、圖案(an)或者文字(zi)，以此來使(shi)產品更(geng)有吸引力或更(geng)具說明性(xing)。

1、產品用途

在商(shang)品(pin)流通和(he)消(xiao)費過程中(zhong)(zhong)，包裝扮演著重(zhong)要的(de)角色，不僅是實現商(shang)品(pin)價值(zhi)和(he)使用價值(zhi)的(de)手(shou)段，也(ye)是商(shang)品(pin)生產與消(xiao)費之間(jian)的(de)橋(qiao)梁。伴隨(sui)著消(xiao)費升級，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)消(xiao)費者在注(zhu)重(zhong)商(shang)品(pin)質量(liang)的(de)同時也(ye)開始追(zhui)求形式(shi)上的(de)新意。相應(ying)的(de)，產品(pin)包裝因其本身所具(ju)備的(de)品(pin)牌(pai)效應(ying)、廣告功能(neng)，也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)受到企(qi)業(ye)的(de)重(zhong)視，品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)愿意為(wei)此(ci)支(zhi)付(fu)更高的(de)價格，以求在日益激烈(lie)的(de)商(shang)品(pin)市場競爭環境中(zhong)(zhong)脫穎而出。

2、產品分類

按包(bao)裝材料(liao)劃分，包(bao)裝產品(pin)主要分為紙(zhi)包(bao)裝、塑料(liao)包(bao)裝、金屬包(bao)裝和玻璃包(bao)裝等四(si)大類(lei)。

資料來源(yuan)：公開資料整(zheng)理

隨著生(sheng)產工藝、技術水平(ping)的提升以及綠色環(huan)保概念的普及，紙(zhi)制印刷包(bao)(bao)裝(zhuang)物因具有(you)生(sheng)產原(yuan)料來(lai)源廣泛、成本低、便于(yu)物流運輸、易于(yu)儲(chu)存(cun)和包(bao)(bao)裝(zhuang)物可(ke)回收等優勢，已經可(ke)以部分取代塑(su)料包(bao)(bao)裝(zhuang)、金屬(shu)包(bao)(bao)裝(zhuang)、玻璃包(bao)(bao)裝(zhuang)等多種包(bao)(bao)裝(zhuang)形(xing)式，應用(yong)范(fan)圍越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)廣。紙(zhi)和紙(zhi)板(ban)容器占國內(nei)包(bao)(bao)裝(zhuang)物銷售(shou)額的 29%，在所有(you)包(bao)(bao)裝(zhuang)物中占比最高。

資料來(lai)源：公開資料整理

3、紙制印(yin)刷技術(shu)工藝

印(yin)刷(shua)(shua)是包裝的前道(dao)工序(xu)，目前的印(yin)刷(shua)(shua)技術主(zhu)要分為柔版印(yin)刷(shua)(shua)、凸版印(yin)刷(shua)(shua)、凹(ao)版印(yin)刷(shua)(shua)、平版印(yin)刷(shua)(shua)、絲網印(yin)刷(shua)(shua)、數字印(yin)刷(shua)(shua)六大類。

紙制印刷技術工藝

資料來源：公開資料整理

二、印刷包(bao)裝行業(ye)產業(ye)鏈

造(zao)紙(zhi)(zhi)(zhi)業是紙(zhi)(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)行(xing)業重要的(de)上(shang)游行(xing)業。白板紙(zhi)(zhi)(zhi)、白卡紙(zhi)(zhi)(zhi)等原材料(liao)在紙(zhi)(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)產品營業成(cheng)本(ben)中(zhong)占(zhan)比最高(gao)，紙(zhi)(zhi)(zhi)品價格波(bo)動對本(ben)行(xing)業盈利(li)水平造(zao)成(cheng)一定影響。在紙(zhi)(zhi)(zhi)品漲價的(de)壓力下，中(zhong)小型紙(zhi)(zhi)(zhi)制(zhi)(zhi)印(yin)刷包(bao)裝(zhuang)企(qi)業因(yin)不具備規模效(xiao)應，同時(shi)運營成(cheng)本(ben)高(gao)企(qi)，消(xiao)化上(shang)游原材料(liao)價格波(bo)動能力弱，將面臨更大的(de)生存壓力。

紙(zhi)(zhi)(zhi)制(zhi)印(yin)刷包(bao)裝業的(de)下游應(ying)用領域廣泛，下游市(shi)場需求的(de)變化直接影響(xiang)本(ben)行(xing)業的(de)經營(ying)效益(yi)和持(chi)(chi)續發展。目前，快速(su)消(xiao)(xiao)費品(pin)及消(xiao)(xiao)費電子(zi)均是紙(zhi)(zhi)(zhi)制(zhi)印(yin)刷包(bao)裝應(ying)用最廣泛的(de)市(shi)場之一。一方面(mian)，受益(yi)于快速(su)消(xiao)(xiao)費品(pin)及消(xiao)(xiao)費電子(zi)市(shi)場整體容量大(da)的(de)特點(dian)和持(chi)(chi)續增長的(de)趨勢，紙(zhi)(zhi)(zhi)制(zhi)印(yin)刷包(bao)裝業生(sheng)產規模增大(da)；另(ling)一方面(mian)，消(xiao)(xiao)費升級促使紙(zhi)(zhi)(zhi)制(zhi)印(yin)刷包(bao)裝業向(xiang)(xiang)“生(sheng)產數(shu)字化、產品(pin)差別化”方向(xiang)(xiang)發展，從(cong)而對本(ben)行(xing)業提出(chu)新的(de)機遇和挑戰。

印刷包裝行業產業鏈

資料(liao)來源：公(gong)開資料(liao)整理

三、印刷包裝行業(ye)經營模(mo)式

1、生(sheng)產(chan)制造為主的傳統經營模式(shi)

過(guo)去，包(bao)(bao)裝印刷行業(ye)長期以(yi)生(sheng)產(chan)(chan)和(he)制(zhi)(zhi)造包(bao)(bao)裝物為主(zhu)，經營(ying)模式(shi)比較單(dan)一(yi)和(he)傳統。紙制(zhi)(zhi)印刷包(bao)(bao)裝企(qi)業(ye)接受客戶(hu)訂單(dan)，按(an)照(zhao)客戶(hu)需(xu)求(qiu)采購指定(ding)品牌(pai)、指定(ding)類型(xing)的紙張、油墨等(deng)原(yuan)材料(liao)并組織生(sheng)產(chan)(chan)，產(chan)(chan)品制(zhi)(zhi)成(cheng)后運(yun)輸至客戶(hu)指定(ding)交貨(huo)點。傳統經營(ying)模式(shi)下(xia)，印刷包(bao)(bao)裝企(qi)業(ye)與下(xia)游(you)(you)客戶(hu)的關系表現為包(bao)(bao)裝物的供給和(he)需(xu)求(qiu)，主(zhu)要(yao)由(you)下(xia)游(you)(you)客戶(hu)對包(bao)(bao)裝供應鏈進行管理控制(zhi)(zhi)并承擔成(cheng)本。

2、包裝整體解決方(fang)案的新型經營(ying)模式

隨著(zhu)全球化(hua)競爭的(de)進一步加劇和(he)價值(zhi)鏈(lian)分(fen)工日益細化(hua)，印刷包(bao)裝(zhuang)行(xing)業(ye)的(de)下游(you)客(ke)戶將(jiang)資源(yuan)集中應用(yong)于發展核心(xin)業(ye)務(wu)和(he)競爭優(you)勢，將(jiang)諸如產(chan)品包(bao)裝(zhuang)的(de)非核心(xin)業(ye)務(wu)外包(bao)，以縮短和(he)優(you)化(hua)供應鏈(lian)流程(cheng)提升(sheng)效率并(bing)降低成本。印刷包(bao)裝(zhuang)企業(ye)開始參與和(he)推動下游(you)客(ke)戶價值(zhi)鏈(lian)的(de)整(zheng)合(he)和(he)優(you)化(hua)，由(you)產(chan)品的(de)提供商(shang)逐步轉型為包(bao)裝(zhuang)解(jie)(jie)決整(zheng)體解(jie)(jie)決方案(an)提供商(shang)，推動印刷包(bao)裝(zhuang)行(xing)業(ye)向“包(bao)裝(zhuang)整(zheng)體解(jie)(jie)決方案(an)”的(de)經營(ying)模式轉型。

包裝整體(ti)解決方案運營模式

資(zi)料(liao)來源：公開資(zi)料(liao)整(zheng)理

四(si)、印刷包(bao)裝行業特(te)性

我國印刷包裝行(xing)業特性(xing)主要表現為(wei)受下游快速消費品的需求和(he)發展情況(kuang)影(ying)響而產生的季節性(xing)和(he)區域(yu)性(xing)。

中國印(yin)刷包裝行業特(te)性

資(zi)料來源：公開資(zi)料整理

五(wu)、進入(ru)行(xing)業的(de)主(zhu)要壁(bi)壘

伴隨著本行業(ye)的發(fa)展(zhan)，客戶需求逐漸提高(gao)，企業(ye)需在各方面進行優化(hua)提升競(jing)爭力。客戶認證及持續(xu)服(fu)務能力、資(zi)本投入與規模化(hua)經營能力等成為外來者進入和行業(ye)內中(zhong)小企業(ye)進一步發(fa)展(zhan)的新壁壘。

印刷包裝行業進入壁壘

資料來源：公開(kai)資料整理

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